县级融媒体抖音账号的实践分析——以江阴市融媒体中心抖音号为例.pdfVIP

今传媒2023年第2期融媒体探究

县级融媒体抖音账号的实践分析

以江阴市融媒体中心抖音号为例

邮安妮

(河北传媒学院研究生院，河北石家庄051430)

摘要：短视频平台的快速发展，使得各级媒体意识到转变传统媒体内容生产思维方式、拓展传统媒体内容

分发传播渠道的重要性。县级融媒体为了更好地“引导群众，服务群众”，抢占新兴舆论阵地，纷纷加入了短视频

行列，在抖音等平台开通了账号。本文针对县级融媒体短视频发展后劲不足的问题，以江阴市融媒体中心抖音号

的运营实践为例，从基本情况、运营优势、运营缺陷三个方面探究县级融媒体抖音号的发展路径，并就县级融媒

体抖音号存在的运营乏力问题提出了发展策略。

关键词：县级融媒体；江阴市融媒体中心；抖音；用户思维；新闻专业主义

中图分类号：G206.2文献标识码：文章编号：1672-8122(2023)02-0039-04

随着移动端的普及和互联网的发展，“短、平、级融媒体中心有2585个。同年1211日，笔者在

快”的传播内容逐渐获得了内容生产者和内容消费者新抖数据平台搜索认证主体中含有“县融媒体中心”

的青睐。CNNIC发布的第50次《中国互联网络发展一词的账号，共有1054条结果；含有“县电视台”一

状况统计报告》显示，截至2022年6，我国网民词的账号共有449条结果。由此可知，入驻抖音平台

规模达10.51亿，其中使用手机上网的比例达99.的县级融媒体账号数量相对较少，发展也较为缓慢。

6%,短视频用户规模达9.62亿m。短视频平台更能从新抖数据平台的搜索结果来看，虽然其中不乏粉丝

满足当前受众碎片化、社交化、移动化的信息获取需量达到百万级的账号，但是，整体上县级融媒体抖音

求，因此，各级媒体也意识到要积极转变传统媒体内号的浏览量、粉丝量、获赞量等数据都相对较低，这

容生产的思维方式，抓住短视频的发展风口，充分利也在一定程度上反映出县级融媒体对抖音平台的关注

用短视频平台进行媒体转型。度不高、运营经验不足。

《2022中国移动互联网半年大报告》数据显示,(二)抖音平台优势分析

2022年6月抖音活跃用户规模达到6.8亿⑵，是目前

1•用户体量大、年轻化

最具代表性和影响力的短视频平台之一。如今，各级

抖音平台凭借自身定位——“年轻人的音乐短视

媒体陆续入驻抖音平台，进一步反映出短视频平台正

频社区应用”，抢占了短视频阵地的绝大多数用户，

在成为延伸媒体话语空间和提升媒体传播力、影响力

并且，这一用户群体以“90后、00后”年轻人为主。

的重要渠道。

2.算法推荐逻辑

一、县级融媒体在抖音平台的发展现状抖音平台拥有强大的算法推荐功能，会根据用户

日常的浏览内容和习惯，向用户推送关联度较高的视

(-)县级融媒体抖音账号的开通情况