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移动社交媒体营销对消费者购买行为的影响研究

——以微信为例

摘要

时代在进步，互联网发展迅速并普及下，移动网络营销给消费者购买带来了一定的影响。而中国的移动社交媒体发展至今，一路经历也是颇多，有软件交替也有并存发展的，比如最先流行的论坛、QQ等到后来的博客、SNS、微博、团购和微信等社交软件。现在，移动社交媒体不断创新，其形态各种各样，所以许多企业不断的挖掘其中的商机。由于，社交应用的普及，已经成为已经百姓生活之中必不可少的，所以人们对社交媒体的认识与了解也在深化。目前像社交网站、微博和微信依旧是移动社交媒体的主流。中国有着巨大的市场发展空间，当移动社交媒体不仅有着自己优势同时具备国外技术时，其移动端应用的产生并盛行正是符合了这一市场需求。本文首先对研究移动社交媒体营销的背景，依据相关的理论的建立理论假设模型，并通过实际调研的数据，对于假设模型是否成立进行验证，然后根据微信的营销案例来分析，从而对于目前的社交媒体营销给出一些建议与意见。

关键词：社交媒体；消费者；购买行为

Mobilesocialmediamarketingonconsumerpurchasebehaviorresearch

ForWeChat-forexample

ABSTRACT

WiththedevelopmentofInternet,