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短视频平台网络主播用语研究国内外文献综述

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TOC\o1-2\h\u13986短视频平台网络主播用语研究国内外文献综述 0

239811.国内外短视频研究现状 0

26172.网络主播研究现状 1

97203.语言学研究现状 2

9720参考文献 2

1.国内外短视频研究现状

关于短视频app的应用最早于2011年出现于美国。在国内最早出现的短视频应用为美图公司旗下的美拍，2013年相继推出了秒拍、快手、火山小视频、抖音、微视等短视频app。笔者以“短视频”为关键词在知网数据库进行检索，截止2020年2月15日，共有6918条结果，从时间上看，最早出现于2011年：17条，2012年：19条，2013年：36条，2014年：76条，2015年：74条，2016年：234条，2017年：689条，2018年：1892条，2019年：3363条，2020年：119条。从数据上显示，2017年开始对于短视频的研究越来越多并且呈现出逐年增长的趋势，随着网络短视频app的快速发展，有关短视频的研究也会越来越多，并有望成为未来研究的热点。

国外最早对于短视频进行研究的是Gibbs和colin，他们的文章介绍短视频应用并且预言未来短视频应用会变成媒体市场中的必争之地。[1]目前国外对于短视频的研究大多数是针对于短视频应用的个案研究，主要分为受众分析、商业价值、营销策略等研究类型。

国内是从2017年的短视频行业研究报告开始对于短视频定义较为清晰，“短视频”是指播放时长不超过五分钟，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。对于短视频的研究也于2017年开始逐年增多。

从研究领域来看，主要分为传播学领域和营销学领域。在传播学领域，大多的学者是围绕着短视频的传播价值、传播特点、内容生产、受众分析等问题研究。如赵昱、王勇泽在《短视频的传播现状分析》中通过对秒拍、微视、美拍等三款短视频应用进行调查，分析总结出短视频的传播特点与传播现状。[2]学者孙爽指出在某些短视频平台传播内容以身体符号的展示为主，并分析出短视频出现了内容创新不够、大数据造成茧房效应使得受众审美疲劳、虚假营销信息影响消费者权益、视频内容良莠不齐等发展困境。[3]学者汪婕在《自媒体移动端短视频传播研究——以“快手”为例》中分析自媒体短视频传播存在的问题以及自媒体短视频传播对于传媒业发展的启示。在营销学领域，学者对于不同于传统营销模式的网络短视频营销发表自己的观点与意见。[4]如学者刘佳玲对Papi酱短视频营销策略分析中表示良好的营销策略需要对环境清晰的把握、有精准的营销定位和合理的营销组合。[5]

从研究方法来看，除了传统的文献分析法之外，许多学者会选取行业内优秀的短视频应用或是个人进行个例研究，使用个案研究法。如学者王向军、李晨曦的《资讯类短视频的传播策略研究——以“梨视频”为例》（2019年）、钱一然的《使用与满足视角下的病毒式传播研究——以“抖音APP”为例》（2018年）。笔者认为，对于行业内优秀代表应用进行研究，具有针对性，研究起来比较方便，但总体上来说缺乏代表性，不足以代表整个短视频行业的整体特征。

综上所述，短视频作为一个新的媒介形态，目前为止国内外学者对于短视频的研究大都集中在营销策略、传播的受众分析、传播现状和未来发展等方面，对于网络短视频语言特点的研究微乎其微。语言作为短视频组成和传播的一重要部分，笔者本篇论文将重点研究网络短视频网络主播的语言表达方式。

2.网络主播研究现状

互联网的发展越来越成熟，伴随着准入门槛相对较较低、多元化、去中心化等特点，越来越多人选择在网络上展示自我、与网友分享交流经验，于是产生了一种新的职业——网络主播。我国最早的网络主播是从2005年的视频聊天室开始发展的，网络用户通过聊天室与主播进行互动，2008年一款游戏沟通的即时通讯软件——YY语音出现，一些游戏玩家自发的进行唱歌等才艺表演，促成YY语音变成了视频直播平台“YY直播”。到2016年下半年，直播平台迅速崛起，根据《中国互联网发展状况统计》的数据显示，2016年网络直播用户达到3.25亿人，占当时网民的45.8%。笔者以“网络主播”作为在中国知网进行搜索时共有1191条结果，笔者发现与网络主播同时出现的是网络直播平台，大部分学者对于网络主播的研究停留在网络直播平台，并且主要分为两个层面。

第一、法律层面。网络主播是一个新型行业，部分学者在法律层面对于网络主播的维权问题和税收问题进行研究。如学者孟续铎对于网络主播劳动关系认定和劳动权益保障进行研究，他指出网络主播作为一个新兴职业与直播平台存在着较为复杂的劳动关系，直播平台对于主播劳动权益的损害问题以及提出对从业者权益维护的建议，切实保障和维护网络主播的权益。[6]而学者陈