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网络营销中的广告策略研究

摘要

随着计算机和网络技术的发展和普及，人类社会已经迈入了知识经济时代，计算机和互联网已经与老百姓的日常工作、学习和生活息息相关，密不可分。因此，我国网络广告的发展也从最初的迷茫和泛滥逐步走向成熟和规范，越来越多的广告主认识到了以网络作为传播媒介的广告形式，使得我国的网络广告不断的高速发展。网络广告的好坏直接关系到企业的经营状况的好与坏，所以当下对于网络广告的研究相当又必要。

本文从课题研究的背景入手，首先详细的分析了网络广告的定义、特点及表现形式，然后研究了网络广告策划，接着阐述了我国网络营销广告策略实施存在的问题，最后对解决我国网络营销广告策略实施问题提出了相应的对策。

关键词：网络广告；营销；策划；研究

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 1

第一章前言 5

第二章网络广告的定义、特点及表现形式 5

2.1网络广告的定义 5

2.2网络广告的特点 6

第三章我国网络营销广告策略实施存在的问题 7

3.1相关人才的缺乏 7

3.2网络广告市场发展不完善 8

3.3网络广告表现形式比较单调 9

3.4缺少互动性 9

第四章解决我国网络营销广告策略实施问题的对策 10

4.1补充专业性人才缺口 10

4.2加强对网络广告市场的规范 10

4.3研发形式多样的广告 11

4.4关注受众一方的心理 11

结语 12

参考文献 12

致谢 13

第一章前言

伴随着时间的推移，人类社会已经迈入了知识经济时代，日常生活中，人们经常会接触到计算机和互联网。因此，我国网络广告的发展也从最初的迷茫和泛滥逐步走向成熟和规范，越来越多的广告设计者认识到以网络作为传播媒介的广告形式，正在推动相关产业的高速发展。

网络广告经常的投放和运营离不开一些为其提供平台的网站，利用高科技了并通过一些网站的各个方面的途径来实现广告信息的传播，以便客户了解其相关的信息。实际上网络广告几乎成了网络营销的主要途径，成了为其品牌打广告的主要方式。商家将自己的商品信息与公司品牌展现在互联网上让其用户和消费者最直观的了解其信息。其有一定的目标和方向，无视地域等得天独厚的优势进行快速的传播。

与过去许多不同的宣传途径不同，网络广告更有自己的特色，其更加重视技术的重要性。随着网络广告这些年的进步，它有了其质的飞跃，由最初简单直观的文字和图画慢慢到视频甚至多媒体等多种多样的形式，用户在此过程中感受到了其强大性。因为网络广告这些鲜明的特点和其发展的强大，它赢取了许多获取利润和市场的机会，一大批公司和投资者逐渐强大了网络广告的的规模。

第二章网络广告的定义、特点及表现形式

2.1网络广告的定义

作为网络营销的一种强有力的促销途径，网络广告能在潜移默化中影响消费者让其购买产品，其如雨后春笋逐渐发展，对网络营销产生十分重要的影响。

其出现的历史并不是很长，一些有关于它，目前理论界有多秒表述方法，现归纳如下：

（1）以科学的解释来看，网络广告是一种具有传播性和互动性的通过多媒体以及数字等多种媒介来进行传播相关广告信息的一种现代的高科技形式。

（2）以宽泛和详细的角度来看

有关权威法律机构曾在2001年发布过一些有关于网络广告的文件，文件中说明网络广告是相关的发布信息的一方通过互联网的页面上的一些功能来传播其广告信息的一种途径和方式。

其发布的权威文件对于有利于维护经营企业和相关消费者的利益，促进了电子商务的相关的法律的设立和执行。该机构关于网络广告的定义较为详细，从狭义的角度解释了网络广告的定义。

从较为宽泛的角度来看，可参考我国有关于广告的法律明文规定，其条款中解释广告是提供广告信息的一方来负责所需的经济开销，以不同的方式来推广自己的商品或者服务的一种媒介多媒体途径。

2.2网络广告的特点

按照以往以及现在的传播广告的方法，从个人的观点来看，网络广告是种通过相关的互联网平台支付相关的传播广告信息费用的途径。

主要构成：

（1）需求方，通俗的来说，就是要传播和发布其信息的个体或者企业公司，他们都广告的源头、发始者。

(2)广告的具体内容，这是网络广告的核心，其包含了许多有关广告要传达的主要信息。

（3）媒体平台，要传递一些广告信息，需要一定的中介和平台，而互联网在其中扮演着十分重要的角色。

（4）接受信息者，这其中包括了许多使用因特网的消费者和用户。

（5）所需成本，传播和发布信息需要一定的成本和开销。

通过网络来进行传播广告主要是针对消费者来对其进行潜移默化的影响让其购买广告主的相关产品和服务。

网络广告效果的评估

过去的传统媒介的效果很难预测和评价其最后的营销效果和价值