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从《珠江日报》看社区报的突围之路

2004年前后，社区报纸因对衰落报道的巨大损失而受到欢迎。即使不了解其实质，一些报纸也很快出版，结果全部收录。希望破灭之后,中国报业对社区报的态度渐趋保守,但是江河日下的经营状况一直在无情地提醒报业:一本万利的暴利期已不可阻挡地远去,寻找市场空白点则是分众传播时代的当务之急。沉寂一段时间后,社区这个理想的消费终端再度进入报业视野。此前阶段的试错让重新上路的社区报对草根媒体的赢利能力有了理性的期待,对赢得读者忠诚度和市场认可的困难有了足够的心理准备,于是韧性十足再出发,在曲折的过程中逐渐摸索出一条既符合新闻传播规律又有中国特色的独特路径。对准备涉足社区报业的其他报社而言,先行者的成功经验或许可以成为有价值的参照系。

广东省佛山传媒集团下属都市报《珠江时报》,从2009年开始尝试社区报的出版,之后每年增创一种,到现在已有三种,发行量共计15万份,整个创办过程中,报社没有投入一分钱,三种报纸却都实现了当年收支平衡,没有亏损。在报业唱衰的行业大背景下,这或许能算个奇迹。不过个中艰辛也不尽为外人所知。

《东南角报业》:做小做深,坚守党的阵地

珠三角历来是报纸竞争最激烈的地方,这里云集了全国各类报纸中的翘楚。仅以常住人口为600万人的佛山市为例,广告销售位列全国榜首的《广州日报》和都市类报纸中综合竞争力居首的《南方都市报》每天都在这里出版佛山专版,平均多达1