乡村振兴视域下非遗传播策略新思路——以湖北纺织刺绣为例.pdfVIP

媒介与文化研究

MEIJIEYUWENHUAYANJIU

乡村振兴视域下非遗传播策略新思路

—以湖北纺织刺绣为例

◎张楠，王纯

［摘要］随着全面推进乡村振兴，非遗赋能作用越发显著，加强非遗传播至关重要。湖北纺织刺绣非遗

类型多样，扎根乡土，极具代表性。文章总结借助乡镇地方文化类活动、文化场馆、赛事等进行非遗传播

的实践经验，分析其中存在的传播难点，并结合新媒体快速发展与非遗保护传承措施的日益完善等机遇，

以“乡村非遗+”为核心，探索利用品牌联合、焕新传播内容、深化乡村文旅产业等策略，提高大众对非

遗的认可度与获得感，增强文化自信，提升国家文化软实力。

［关键词］乡村振兴；湖北纺织刺绣；非遗传播；策略

我国非物质文化遗产（以下简称非遗）丰厚，且与（一）结合乡镇地方文化类活动助力湖北纺织刺绣

乡村振兴战略联系紧密，有利于农村精神文明建设与非遗传播

乡村经济发展。其中，纺织刺绣类非遗与民众生活息乡村非遗与在地文化习俗结合密切，故而诸多村

息相关，可以非遗工坊等形式带动乡村人员就业，但县借助春节、元宵节等时机，举办传统民俗文化活动

由于其存在技艺复杂、耗时较长、传承方式较单一等或主题文化节等，聚集人气，吸引关注。这些活动往

问题，传承与保护难度较大，亟须注入更多新活力，往涉及民俗表演、非遗技艺展示、互动游戏、文创商

探索传播策略，以此吸引更广泛关注，促进非遗经济品展卖和宣传展览等，可以有效聚力宣传。例如，湖

增长与非遗可持续发展。其中，湖北纺织刺绣非遗类北阳新县的新春文化节在2023年2月举办到第六届，

型丰富，大多根植于乡土，文章将其作为对象，研究在该活动中，国家级非物质文化遗产阳新布贴的展示

乡村振兴视域下的非遗传播具有典型性。是重要的组成部分。然而，由于举办场地的局限性，

线下传播存在较大的时空限制，因此线上持续性的信

一、乡村振兴视域下湖北纺织刺绣非遗传播

息传播尤为重要，但此类活动信息一般以新闻报道居

现状

多，信息的传播活性略显不足。此外，随着全国各地

随着国家对非遗保护力度的加大，不少纺织刺绣文化活动的增多，不同地区文化活动出现同质化现象，

非遗越发重视对非遗技艺与设计等的传承和保护，其如何进行活动创新成为非遗传播的新难点。

中部分还进行非遗品牌注册，尝试结合地方特色与互（二）以文化场馆激活湖北纺织刺绣非遗传播活力

联网进行推广。然而，当下文化品牌众多，单个非遗湖北纺织刺绣非遗基于各类文化场馆，通过展览展

品牌的市场化存在一定难度，非遗传播既取得一些成演、实践体验或教学培训等方式进行传播，具体包括以

果，也面临新的难题。下方面。

一是地方非遗与院校联合，采用建立研学基地、

［基金项目］2022年度湖北省教育厅哲学社会科学研究项目“乡村振兴视域下湖北纺织刺绣非遗可持续

发展路径研究”（项目编号：22G136）阶段性成果。

［作者简介］张楠（1984—），女，湖北武汉人，武汉设计工程学院讲师；（通讯作者）王纯（1986—），女，

湖北武汉人，武汉设计工程学院副教授。