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乡村振兴背景下“直播+综艺”

助农模式的可持续性发展探析

◎赵金刚

摘要：乡村振兴背景下，以做实事、真助农为初衷定位，采取“直播+综艺”带货

模式的《希望的田野》《我们在行动》等综艺节目帮助农民解决了部分问题，取得良好

的社会效果。然而，在综艺节目助农过程中存在农民发展意识不足、综艺节目价值失焦

等问题与风险。对此，可借助全媒体宣传、明确综艺站位与培育再生力量等纾困之道，

让助农综艺能够可持续地赋能乡村振兴。

关键词：乡村振兴；“直播+综艺”；助农模式；可持续发展

在国家大力实施乡村振兴战略且综艺节目泛娱乐民即使在实现丰收的情况下也难以致富。在此情形

化与同质化的背景下，一种新的直播业态——“直播+下，助农综艺应运而生，架起市场双方的信息流通渠

①

综艺”模式兴起，给综艺发展带来新的启示。此类节道。明星嘉宾走进山间田野直播带货，成为当地的形

目采用“明星真人秀+带货直播”的方式，跟随嘉宾视角象代言人，通过镜头讲述农产品的故事，讲述当地农民

向观众展示祖国的大好河山和丰富的物产，挖掘当地脱贫致富和乡村振兴的故事。在乡间搭建的直播间，

特色农产品、绝美的旅游资源、丰富的文化资源，通过明星嘉宾展示产品亮点，回应粉丝关切，忙中有序，构

在线直播将其打造成线上产品，进行售卖。节目的初建共情语境，向全国观众分享优质农产品。这种方式

衷定位是帮助农民解决农业经济发展中遇到的实际问既畅通了销售渠道，让板栗、党参、杏脯、牛肝菌酱等极

题，即做实事、真助农。本文在文献分析和观察目标对具特色的农产品走进消费者的“菜篮子”，又让农民的

象的基础上，对助农类综艺模式的重要意义、在可持续钱袋子鼓起来。

助农方面存在的问题以及可能的纾困之道进行探究和在《希望的田野》助农团的帮助下，云南省楚雄彝

思考。族自治州的非遗绣品插上电商直播的翅膀，飞入大众

的世界，让绣品销量提升的同时也让非遗传承有了希

一、综艺直播助农，实现多方共赢望；《我们在行动》节目组奔赴各大山村，在3年的时间

备受关注的助农综艺节目蓬勃发展，不仅为综艺里，走访了30多个贫困县，90多名明星与企业家无偿

节目在内容、形式和理念等方面提供新的探索路径，还参与其中，包装发布30多款产品，累计帮助村民实现扶

能帮助农业农村经济早日走出疫情的阴霾，恢复正常贫产品销售额14亿元以上；《极限挑战宝藏行·三区三

的生产生活。与此同时，电商创业者把握住了下沉市州公益季》播出后，新疆巴楚县、白沙山、红海景区等迅

场，扩大在农村地区的商业版图，推动乡村振兴战略落速抢占旅游目的地的搜索榜。节目或直播带货，或展

实到地，营造出多方共赢的新格局。示各地的旖旎风光，成为连接当地与受众沟通交流的

（一）平衡市场供需，助力乡村振兴桥梁，不但真正帮助农民在家就业致富，也让人们看到

长久以来，农村经济发展面临渠道不畅、销售困难家乡发展的巨大潜力，有利于吸引人才回流，推动乡村

的窘境。一方面，分布各地的特色优质农产品因物流振兴建设。

运输、供应链不完善等原因难以走出田间地头，走向全（二）深耕小圈层文化，拓展综艺题材

国市场；另一方面，市场对优质农产品存在一定的现实在互联网技术快速发展的背景下，人们的生活节

需求，农产品供需信息不对称产生的结构性矛盾，令农奏越来越快，然而值得注意的是，快时代下的慢综艺却

视听2023.9|69

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