乡村振兴背景下台湾地区新农人的自媒体呈现及思考.pdfVIP

传播视点——海峡传播——

本栏目与福建省广播影视集团卫视中心、厦门大学新闻传播学院合办

乡村振兴背景下台湾新农人的

自媒体呈现及思考

侯又华

（ 厦门广播电视集团 福建 厦门 361012 ）

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当前，大陆鼓励并支持台胞台企积极参与乡村振兴，共促农林业高质量发展。与此同时，随

摘要：

着大陆社交媒体快速发展，不少台湾新农人正通过建立、运营自媒体平台进行内容传播，扩大传播的

声量，树立人设形象。本文选取了3位在陆发展的台湾新农人作为研究对象，尝试分析在大陆推进乡村

振兴背景下，台湾新农人的自媒体呈现。研究认为，台湾新农人具备媒介自主性，除接受传统媒体报道

外，还通过小红书、抖音、微信公众号、视频号等搭建自媒体舆论场，在大陆获得一批粉丝，掌握了一

定的传播话语权，对两岸融合发展发挥积极正面的作用。

台湾新农人 乡村振兴 自媒体 两岸融合发展

关键词：

当前，互联网已成为大陆振兴乡村的重要抓手，助推农体在媒介呈现上的研究主要涉及以下几个方面：

业农村发展。据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》第一，新农人概念。阿里研究院发布的《中国新农人研

显示，截至2022年12月，我国农村网民规模达3.08亿。一大究报告（2014）》是大陆首部针对新农人群体的研究报告。

批具备较好文化素质的新农人以互联网为工具，从事农业生报告提出新农人狭义概念，即以互联网为工具，从事农业农

产、销售及服务，并通过自媒体分享乡村工作及生活，传播乡村、流通、服务的人，其核心是“农业+互联网”；广义概念，

建乡创理念，搭建起自我展演的“舞台”，其中不乏来自台湾指的是具备互联网思维，服务于三农领域的人，其核心是“三

地区的新农人。农+互联网”。相对于传统农民，新农人在知识结构、生产模

[1]

以往对新农人自媒体的研究侧重于大陆新农人群体，针式、市场导向方面都具有不可比拟的优势。有学者认为，在

对在陆台籍新农人的自媒体呈现的研究较少。本次研究试图媒介化社会中，信息传播技术给农业社会群体更多赋能，帮

深入窥视在陆发展的台湾新农人自媒体呈现，对其实际运营助他们更好地实现自身价值与社会价值的链接，带动城乡沟

局限、认同诉求进行解构，以期反思当前以台农为主题的媒通的同时，实现乡村文化的传播推广。

体传播策略，从实际着手，助推台湾新农人携手推进大陆乡第二，农村主播人口结构及文化程度。从人口结构上

村振兴。看，农村主播的性别比例基本持平；从文化程度上看，新农

一、理论综述人的整体文化程度较传统农民高，尤其是存在一批返乡青

在陆台湾新农人属于众多在陆台胞中的农业社会群体，年，善于利用互联网碎片化传播，以更为扁平化的方式触达

同时也是新农人中的类型化群体。目前，学界对于这部分群受众或消费终端，且内容更注重文化思想的输出，甚至呈现

2023年第7期（总第227期）东南传播34

出“后喻文化”的特点。具优势，更适应碎片化、非线性传播。目前，在陆台湾新农人