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任务一网络营销内涵认知网络营销实务

网络营销内涵认知任务一情景设计陈晓玲是一名电子商务专业的高职学生，下学期就要顶岗实习了，由于她特别爱好网络，她希望有一家网络公司能聘用她。她在网上看到广州一呼百应网络技术有限公司这几年发展很快，社会评论也很好，加上一呼百应网现位列中国B2B电子商务平台排行榜前列，一直致力于服务中小企业原材料采购，于是她就试着给该公司去了电话，请求到该公司市场推广部门实习，公司要求实习生最起码要对网络营销特别熟悉特别热爱。挂断电话后，晓玲开始思考怎样才能对网络营销特别熟悉呢？于是她决定好好学习《网络营销》课程。

网络营销内涵认知任务一任务分解晓玲的近期目标是顺利进入心仪的单位实习，远期目标是成长为一名网络营销高手。她要实现目标，必须具备网络营销的基础知识。那么她第一步的任务是：了解什么是网络营销，了解适合网络营销的行业，区别网络营销与传统营销。

网络营销内涵认知任务一活动分解活动一了解什么是网络营销活动二了解适合网络营销的行业活动三区别网络营销与传统营销

了解什么是网络营销活动一晓玲想成功进入广州一呼百应网络技术有限公司市场推广部门实习，她需要提前掌握网络营销一系列技能，但她首先需要知道什么是网络营销，网络营销是实际中如何应用。活动背景

了解什么是网络营销活动一网络营销（on-linemarketing/cybermarketing）的全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。狭义：例如在淘宝、京东、当当等网站上销售。广义：网络营销贯穿于企业开展网络活动的整个过程，包括信息搜集、信息发布等（一）网络营销概念

了解什么是网络营销活动一思考：这是广义的网络营销还是狭义的网络营销？

了解什么是网络营销活动一（二）网络营销的应用可口可乐“歌词瓶”想一想：请同学们上网查查，网络营销还有哪些实际应用？并举例说明。万达微视频大赛

了解适合网络营销的行业活动二进入网络公司市场推广部门，肯定需要对各类产品做网络宣传，晓玲有必要掌握适合网络营销行业，了解不同行业产品信息以便于更好地做网络销售。活动背景

了解适合网络营销的行业活动二（一）调查了解网络营销行业产品8种主要的网络营销行业

了解适合网络营销的行业活动二（二）了解行业产品适合做网络营销的原因“礼物说”软件1、创意性产品【想一想】网络上还有哪些创意产品？你能给自己网店设计一些创意产品吗？

了解适合网络营销的行业活动二（二）了解行业产品适合做网络营销的原因当当网服饰营销2、服装淘宝网服饰直播营销

了解适合网络营销的行业活动二（三）化妆品唯品会化妆品营销3、服装

了解适合网络营销的行业活动二（三）化妆品4、计算机及其配件计算机软件通过网络传输非常便利。可以采用试用或免费赠送等方式引起消费者的兴趣，在使用过软件网上试用版后，再决定是否购买整个软件。网络销售中很多计算机厂家，在销售过程中都会突出省去中间缓解的费用进行推广，从而使计算机价格比市面上的低。网络用户大多数对这类产品信息最为热衷，而且产品的升级、更新换代使得这一市场有着永不衰退的增长点。活跃原因

了解适合网络营销的行业活动二（三）化妆品当当网书籍营销5、书籍

了解适合网络营销的行业活动二（三）化妆品淘宝无形产品营销界面6、服务等无形产品京东无形产品手机营销界面

了解适合网络营销的行业活动二（三）化妆品7、服务等无形产品例如牙刷、牙膏、毛巾、洗发水、沐浴露等都是日常用品，这些跟我们日常生活息息相关，这些物品体积小、样式精巧、价格亲民，在互联网上很受宅男宅女的亲莱，动动手指收入囊中。8、母婴产品“80后”女性逐渐成为“人母”，母婴市场迎来了消费主力军。网络销售可以让妈妈们很快捷地找到世界各地的奶粉，并且这一代女性舍得为孩子花钱，他们看重产品质量、售后服务及购买的便捷性，而且价格方面多有忽略，因此，“80后”女性将成为疙瘩电子商务网站眼中的一块“肥肉”。

了解适合网络营销的行业活动二有哪些行业商品不适合网络营销？请到图书馆查资料或上网查资料后举出实例，至少要说出三种行业商品。想一想？？

区别网络营销与传统营销活动三晓玲心仪的实习单位是一家网络科技公司，该公司在营销推广上要用到网络营销与传统营销相结合手段，晓玲需要搞清楚网络营销与传统营销不同点以及如何整合。活动背景

区别网络营销与传统营销活动三（一）了解网络营销与传统营销的不同

区别网络营销与传统营销活动三（二）整合传统营销与网络营销内容整合内容顾客整合产品整合企业营销思想整合营销组合的整合企业组织的组合

任务小结本任务主要讲述了：网络营销内涵认知内容，含网络营销概念、网络营销的行业、网络营销与传统营销的区别；网络营销实务