营销策划 -雀巢咖啡樱花季整合传播方案.pptx

活动内容与创意设计内容

消费者洞察

•一二线城市生活的精英女性

•在职场上处于中级、高级管理层，工作忙碌

•在家里是一把手，照顾家庭、抚育子女

•把咖啡视作日常饮品

•享受品质生活，向往精致有有格调的lifestyle

•爱旅行，即使在旅行中，也不忘享受生活

辐射生意人群

•花式咖啡爱好者

•精品速溶咖啡用户

•饮料爱好者（奶茶）

功能利益：家享咖啡馆

•缤纷口味：20+口味，媲美咖啡馆菜单

•星巴克品质：10+星口味，复刻星级咖啡师作品

•在家随享不用等：不同等制作、不用等外卖、24小时不打烊、更多DIY咖啡灵感

•精致咖啡Style：海外品牌、咖啡馆享受

情感利益：品尝盎然春意

•融入樱花味的咖啡，让我感受到春天的气息

•忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和宁静

•一杯春意盎然的咖啡，唤醒我的活力

•高品质的咖啡，符合我精致生活的品味，带给生活仪式感

产品特点

•星巴克联合产品：星巴克口味+品质

•樱花季季节限定产品

•拥有NDG的全部优势：精致咖啡Style+在家随享+恰到好处的烘焙+领先的胶囊技术

消费者痒点

留住春天的气息

消费者痛点

工作忙碌、疫情干扰，无法外出亲近自然，错过了樱花花期，错过了亲近春日的好时光

CREATIVEIDEA

错不过的好时光

SLOGAN

半杯咖啡半杯樱

错不过的好时光

最具价值的生意人群

星巴克用户

•核心人群：星巴克花式咖啡用户

•次核心人群：星巴克黑杯用户

Option1

错不过的好时光

精樱咖啡师Cherrybarista

传播话题

以此获得品牌认同及产品销量

进入喝咖啡舒适圈

进入喜欢樱花人群

媒介传播思路

线下终端拦截

转化购买，构建营销链路「引流+销售」

线上裂变传播

以小博大，构建受众圈层「参与+裂变」

KeyPoint

媒介传播思路

锁定用户人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通有效建立用户形象认知，强化品牌用户认知。

放大首发声量

活动扩散，引流参与

线上+线下独特樱花季体验

产品传播和复购

强化产品+导流销售

通过内容、互动及建立用户联系

聚焦抖音平台种草

氛围营造及产品价值传播

社媒深度种草

+

+

抖音：达人种草带货

小红书：樱花礼盒产品

微博：活动扩散，引流参与

roadmap

微博：发布#精樱咖啡师#挑战赛

微博：挑战赛收官，送出奖励。

精樱咖啡师教学认证

错不过的好时光

小红书：在家也是精樱咖啡师─美食类KOL

线下:快闪店

抖音：达人探店反哺话题内容

线下:还有咖啡节

上线爆发

种草造势

持续转化

内容规划

时间规划

线下:探店打卡

01.预热海报

春意萌动，满杯好时光

跟随多趣酷思赏樱攻略

探寻城市里的那抹春日浪漫！

为北上广等城市精致女孩们准备”错不过的好时光”

打卡点(线下实体店)，隐藏在各个城市里的春意浪

漫，为各地“精樱咖啡师”活动进行预告。

发布#精樱咖啡师#挑战赛，

晒出自己樱花咖啡的作品图，点赞最多送N盒胶囊及精樱咖啡师认证

贴身用户微博社交行为新品上市借势炒作

运用平台放大首发声量

活动扩散，引流参与

线上+线下独特樱花季体验

放大首发声量

67%

一二线城市

25:65

男:女占比

70%

18~30岁

02.线下打卡探店

微博：

主KV

官方微博号发起“精樱咖啡师”征集活动

全民花式口碑晒单，形成持续的春日限定社交传播，

吸引更多用户关注参与，爆发“错不过的好时光”的无限势能

多趣酷思微博官方账号发起

小红书、抖音多类KOL响应

设定多梯度奖励机制，激

根据点赞/浏览等维度，圈定

征集令，诚邀用户参加#精樱

活动参赛，增大活动曝光，

发用户跟风参与多趣酷思

获奖者，多趣酷思微博官方

咖啡师#活动，好礼送不停。

吸引更多用户参与多趣酷

微博#精樱咖啡师#活动；

公布获奖名单，活动收官，

01020304

KOL号召你用户与比赛，掀起全民晒单风潮。

官方发起征集活动

KOL响应引导参与

全民参与晒单

评选最佳送出礼品

思微博#精樱咖啡师#活动。

送出奖励。

探店打卡:沉浸式”错不过的好时光”实体店打卡参