2023年11月服饰内衣行业洞察报告.pptx

2023年11月服饰内衣行业概况

2023年11月，温度下降，全民入冬，抖音及淘系平台羽绒服销售额上涨显著，同时，

其他季节性单品如针织衫、外套等同样跃居品类榜上；抖音平台品类销售额差距较为明显，淘系平台品类销额相对匀称；从品牌角度看，冬季羽绒服品牌为当下热门品牌，知名品牌占比较高，冬季服饰消费对品牌依赖性相对大。

抖音平台服饰内

Romon/罗蒙

YAYA/鸭鸭

V/雅鹿

ROBINHOOD/罗宾汉HeilanHome/海澜优选SNOWFLYING/雪中飞

波司登

TUCANO/啄木鳥 恒源祥MIELEKOHLER

2023年11月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比

抖音平台服饰内衣护肤品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP

01数据大盘

bosideng/波司登

uniqlo/优衣库

鸭鸭

romon/罗蒙playboy/花花公子

ur

snowflying/雪中飞

peacebird/太平鸟mo＆co．/摩安珂eifini/伊芙丽

羽绒服（女）

裤子

毛呢外套

短外套

羽绒服（男）

毛针织衫

T恤

设计师/潮牌女装

中老年女装连衣裙

注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.11.1-2023.11.30

©2023.12艺恩ENDATAInc.www.end

羽绒服（女）

毛呢外套

裤子

毛针织衫

羽绒服（男）

连衣裙

短外套牛仔裤 毛衣休闲裤

2023年11月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比

淘系平台服饰内衣品牌预估销售额TOP

衣品牌预估销售额TOP

2

序号

品牌

代言人

代言时间

代言title

1

361°

蒋婷婷

2023/11/20

品牌大使

2

361°

蒋文文

2023/11/20

品牌大使

3

Armani阿玛尼

姚晨

2023/11/9

品牌大使

4

Armani阿玛尼

王嘉尔

2023/11/10

全球品牌代言人

5

BALENCIAGA巴黎世家

杨紫琼

2023/11/9

品牌大使

6

Boucheron宝诗龙

肖战

2023/11/7

全球品牌代言人

7

Burberry博柏利

汤唯

2023/11/29

品牌代言人

8

Chopard萧邦

汪顺

2023/11/3

品牌挚友

9

DeBeers戴比尔斯

檀健次

2023/11/3

品牌大使

10

Dior迪奥

马伯骞

2023/11/17

品牌大使

11

Dior迪奥

周也

2023/11/10

品牌大使

12

Dior迪奥

邓为

2023/11/10

品牌大使

13

FILA斐乐

杨幂

2023/11/10

品牌代言人

14

FILA斐乐

王子奇

2023/11/20

品牌挚友

15

GROTTO个楽

马伯骞

2023/11/5

品牌代言人

16

Gucci古驰

赖冠霖

2023/11/4

品牌挚友

17

LATEMON浪特梦

周翊然

2023/11/22

品牌代言人

18

Nautica诺帝卡

田嘉瑞

2023/11/9

品牌大使

19

RayBan雷朋

李昀锐

2023/11/3

品牌挚友

20

SergioRossi塞乔·罗西

钟楚曦

2023/11/10

品牌代言人

21

UrbanRevivo

丞磊

2023/11/6

品牌挚友

22

Valentino华伦天奴

杨紫

2023/11/24

品牌代言人

23

Versace范思哲

赵露思

2023/11/9

全球品牌代言人

24

波司登BOSIDENG

灵超

2023/11/4

其他

25

波司登BOSIDENG

白宇

2023/11/24

品牌大使

26

波司登BOSIDENG

俞灏明

2023/11/28

其他

27

蔻弗

曾可妮

2023/11/28

品牌挚友

28

利郎LILANZ

王昱珩

2023/11/22

品牌大使

29

六福珠宝LUKFOOK

唐嫣

2023/11/22

全球代言人

30

美力城MERRYCHENG

宋威龙

2023/11/22

品牌代言人

31

帕莎Prsr

杨超越

2023/11/10

品牌代言人

32

雪中飞SnowFlying

李晨nic

2023/11/7

其他

33

鸭鸭YAYA

王一博

2023/11/8

品牌代言人

2023年11月服饰内衣行业代言概况

2023年11月，服饰内衣品牌代言人数量新增33位，较10月下降约31%，波司登品牌11月官

宣3位合作艺人，在冬季加大代言人营销力度