2023年11月食饮行业洞察报告.pptx

2023年11月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况

2023年11月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第六名，

其中乳品品类表现最佳；淘系平台与抖音平台销售额TOP对比差异不大，冲饮类别占比较高；从品牌来看，抖音平台对新锐品牌更为友好，淘系平台销额较高品牌均为一线大牌或其子品牌。

2023年11月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比

抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP

2023年11月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比

抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP

伊利

五谷磨房

认养一头牛dongfangzhenxuan/东方甄选SEAMILD/西麦

蒙牛

欧亚

瑞幸咖啡

轻上

华夏丝路

蒙牛

伊利nestle/雀巢 农夫山泉 特仑苏satine/金典认养一头牛

maxigenes/美可卓

bright/光明

shinymeadow/每日鲜语

01数据大盘

注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.11.1-2023.11.30

©2023.12艺恩ENDATAInc.www.end

2

液态奶/常温乳制品

饮料

速溶咖啡/咖啡豆/粉

奶粉

冲饮品/食补粉粉

冲饮谷物/麦片低温乳制品

鲜食饮品

驼奶及驼奶粉

奶酪/奶制品

乳制品

饮料

藕粉/麦片/冲饮品

速溶咖啡/咖啡豆/粉

全家营养奶粉食补粉

驼奶及驼奶粉

奶酪/奶制品冰淇淋

序号

品牌

代言人

代言时间

代言title

1

Dove德芙

秦岚

2023/11/8

品牌大使

2

Dove德芙

陈楚生

2023/11/8

品牌大使

3

DQ冰雪皇后

黄子弘凡

2023/11/24

品牌挚友

4

Starbucks星巴克

费翔

2023/11/27

品牌大使

5

SUBWAY赛百味

刘畊宏

2023/11/9

其他

6

Tims天好咖啡

熊敦瀚

2023/11/10

品牌大使

7

白象食品

易建联

2023/11/12

其他

8

果子熟了多多柠檬茶

檀健次

2023/11/6

品牌代言人

9

豪士

王星越

2023/11/10

品牌大使

10

华莱士

杨迪

2023/11/18

品牌代言人

11

康师傅方便面

周深

2023/11/9

品牌代言人

12

粒上皇MINIKING

张逸杰

2023/11/10

其他

13

满小饱

赵一博

2023/11/4

其他

14

蒙牛纯甄

王星越

2023/11/19

品牌挚友

15

蒙牛每日鲜语

陈铭

2023/11/1

其他

16

瑞幸咖啡Luckincoffe

罗翔

2023/11/6

其他

17

瑞幸咖啡Luckincoffe

易烊千玺

2023/11/27

全球品牌代言人

18

喜姐炸串

沈凌

2023/11/22

其他

19

幸运咖

鞠婧祎

2023/11/6

品牌代言人

20

御品盛宴

张晚意

2023/11/6

品牌代言人

2023年11月食品饮料行业代言概况

2023年11月食品饮料行业新增代言人数量20，与上月相比基本持平，代言tittle以品牌大使、

品牌代言人为核心，代言人类型较为丰富；值得注意的是，线下连锁品牌包括DQ、华莱士、瑞星等品牌打破流量壁垒，通过代言提升品牌价值。

source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.11.1-2023.11.30

©2023.12艺恩ENDATAInc.www.end

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2023年11月食品饮料行业新增代言人

品牌名称

相关商业

商业合作艺人

商业合作艺人

商业合作艺人

合作艺人

带货预估销量

带货预估销售额

带货商品数量

Lays乐事

4

20万+

400万+

44

双汇SHINEWAY

2

12万+

270万+

26

Nestle雀巢

5

1万+

250万+

47

伊利

4

1万+

120万+

53

Coca-Cola可口可乐

6

2万+

60万+

37

中粮福临门

1

1万+

60万+

8

Alpenliebe阿尔卑斯

1

0.6万+

20万+

18

味全乳酸菌

1

0.4万+

20万+

16

DQ冰雪皇后

1

0.01万+

15万+

21

李锦记LeeKumKee

1

0.1万+

10万+

2

前十品牌均值

3

4万+

120万+

27

2023年11月食品饮料行业