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论耐克的品牌个性与消费人群

市场营销202兰婷婷1200651068

耐克作为全球知名的体育运动品牌，正如其口号“justdoit（只管去做）”所表达的一样，耐克给消费者以自信、活跃、时尚、健康愉快的品牌个性，在消费者心中，耐克是一位颠覆传统的新生代形象，他勇于开拓、勇于创新、勇于超越自我，与青少年活力四射的形象十分吻合。展现了命运和前途掌握在自己手中的信念，同时也体现了美国文化“乐观奔放、积极向上、敢于直面困难”的精神内涵。耐克始终在告诉消费者：你要凭着自己内心最真实的想法去做事情。历年来，耐克选择的品牌代言人也正如其品牌个性所展现的那样，无论是c罗、德罗巴还是迈克尔·乔丹，都十分特立独行、个性强烈。

耐克也通过其商标向消费者传达其品牌核心，耐克的商标NIKE象征着希腊女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时代表着动感和轻柔。图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，让消费者能联想到使用耐克产品后所产生的速度和爆发力。从创立以来，耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务，始终在研究消费者的需求并制造出最适合消费者的鞋子和最好的鞋子，致力于为每一个人创造展示自我的机会。如今，很多青少年心中耐克已经成为一种对个性、自信执着追求的象征，通过其鲜明的品牌形象和充满个性色彩的广告成功在消费者心中树立起其“体育、洒脱、自由”的品牌文化核心。

现如今，耐