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视域广角

新媒体环境下电视新闻短视频化研究

□陈丽娜

【摘要】在移动互联网、人工智能技术及用户需求高涨的内外驱动下，短视频新闻得到受众认可

并迅速崛起，受众核心需求呈现新变化。随着智能手机应用的普及和信息技术的日益成熟，移动短视

频等新型媒介逐渐成为信息传播和舆情引导的新阵地，给传统电视新闻传播带来较大冲击。面对新

媒体环境下的机遇和挑战，电视新闻的生产和传播需要应媒介融合之所趋，适应视频化、分众化和快

速传播需求，发挥自身所长，通过创新内容表现形式，提升新闻信息的传播力与影响力。

【关键词】新媒体电视新闻短视频融媒体

随着时代和技术的发展，新媒体快速崛起，在大幅短视频化，已经成为广播电视媒体的重要课题。

度提高信息传播速度的同时，也改变了信息的传播方

二、新闻短视频的主要特点

式，推动广播电视等传统媒体与新媒体融合不断加

快。尤其是抖音、快手等短视频平台的崛起，使短视频新闻短视频能够迅速崛起、全方位占领用户小屏

成为受众获取新闻信息的新型渠道，也对媒体传播提市场，除了有智能手机普及、手机应用全龄化发展的环

出更高要求,视频化、社交化、服务化成为趋势。境因素，也因其个性化、多元化的特点，更加符合现今

电视媒体如何使内容既有新闻属性又能获得更高民众更快、更新获取资讯的需求。

的流量与关注度？短视频不再是电视媒体的附属阵1.“短、平、快”的传播方式保障即播即达的传播效果

地，愈发具有核心阵地的属性。新闻短视频的精髓在于短小精悍，一个短视频的

电视新闻短视频化，为电视媒体转型与革新提供时长通常在十几秒到几分钟，通过视频图像的直观呈

了新的竞技场，也为电视媒体与新媒体的融合发展带现，传递最具冲击力的核心信息，完全迎合了用户碎片

来了新机遇。化获取信息的需求，打破了时间、空间的束缚，能够在

短时间内快速扩散信息，实现最佳传播效果；同时，由

一、新媒体短视频步入高速发展期

于短视频制作门槛低，一部手机就可以完成拍摄和剪

近年来，以抖音、快手、B站为代表的短视频平台用辑，节省了很多制作时间，最大限度地保障了信息的时

户激增，CNNIC《第48次中国互联网络发展报告》《2021效性；而融合了大数据技术的短视频推送平台可以提

中国网络视听发展研究报告》等显示：2021年，中国短供丰富多样的传播形式，第一时间将新闻信息精准地

视频用户规模已达8.88亿，日均使用时长接近100分推送给目标人群。

钟，以短视频为媒介的新型“移动传播”正在成为信息2.个性多样的表达方式迎合大众的个性需求

传播和舆情引导的新阵地。与此同时，各大主流媒体相对传统电视新闻严肃单一的叙事方式，短视频

纷纷入驻短视频平台，进行深度媒体融合：2018年《人的表达方式更加灵活多样，尤其是进行大数据分析之

民日报》入驻抖音，2019年中央广播电视总台建成中国后，对受众需求的掌握更加精准，可以针对受众的个性

首个5G“视频社交媒体平台”《央视频》，2021年《央视新化需求进行创作；同时，由于互联网载体表现形式的多

闻》抖音平台粉丝突破1.3亿；北京广播电视台的《时间样性，短视频可以融合图文、声音等多种传播符号，让

视频》广泛入驻抖音、快手、微博等多家新媒体平台，上传播画面更加生动鲜活，容易引发受众的情感共鸣，信

海广播电视台着力打造原创视频新闻IP《看看新闻息的代入感和感染力更强，更有利于受众理解和接受。

knews》，其他各地方媒体也纷纷开展对短视频平台的3.实时互动的交互方式帮助受众