设计赋能乡村振兴：广东省文创产品现代化应用探索_张萌.pdfVIP

新经济2023年第3期

设计赋能乡村振兴：

广东省文创产品现代化应用探索

张萌田皓瑞张黎

[摘要]在中国式现代化的政策背景下，近年来广东省全面推进中国式乡村现代化建设的新征程，

在开放化的跨学科合作中坚持修复、传承乡村文化并与现代科技发展相对接，但乡村文创产品设计

始终面临如何在传统与现代的转化机制中振兴乡村文化的挑战。本文通过文献综述法与案例分析法

对广东乡村文化的现代化内核、现当代文创产品的时代属性以及两者之间的关系进行探析，以此呈

现出以文创设计赋能乡村文化振兴的广东路径，并试图利用SWOT模型分析得出目前广东乡村文创

产品的优势、机会、劣势和威胁，探索性地提出未来广东乡村文创产品的发展趋势与设计策略，以

便更好地指引广东省通过“中国式现代化”的全新视角进行设计赋能乡村振兴。

[关键词]乡村振兴文创产品设计赋能现代化应用

[中图分类号]F327[文献标识码]A[文章编号]1009-8461(2023)03-121-08

一、中国式现代化的研究背景

进入21世纪以来，中央1号文件明确“三农”问题是新时代党和国家工作的重中之重，特

别强调推动富有巨大潜力的乡村文创产业发展(1)，要求实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、

治理有效、生活富裕”的乡村振兴战略。随后，党的二十大报告提出要“以中国式现代化全面推

进中华民族伟大复兴”，其本质蕴含着乡村振兴战略中现代化建设与乡村文化之间的逻辑关联性，

进一步推动了中国式乡村现代化的新征程。

作者简介：张萌，广东工业大学艺术与设计学院设计学硕士研究生；田皓瑞，广东工业大学艺术与设计

学院工业设计工程硕士研究生；张黎，广东工业大学艺术与设计学院副院长、教授，广东省社会科学研究基地“设

计科学与艺术研究中心”设计伦理研究所所长。

(1)秦宗财.定位理论视角下乡村文创品牌塑造的方向和路径[J].深圳大学学报(人文社科版),2019,36(5):

52-58.

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乡村文化作为中华民族现代化文明的载体，在乡村振兴战略部署中占据着十分重要的位置(1)。

基于上述时代背景，广东省各地方政府积极响应上级号召，以“中国式现代化”指引乡村振兴，

通过文化产业赋能乡村经济社会发展，大力推动乡村建设的活动，以此激发优秀传统的地方乡土

文化活力，促进当地文化产业的融合发展。在此过程中，文创产品设计作为乡村文化振兴的有效

手段，在满足人民日益增长的物质需求和精神需求的同时，还具有经济、文化等多重价值，其独

具特色的乡村文化资源或元素经过设计师的不断挖掘、呈现、传播和再创造，推动了我国文创消

费市场的不断繁荣，形成了全新的“文化+旅游+产业”的乡村发展模式，成为中国式乡村现代

化建设的重要组成部分。艺术与设计学领域的学者对此陆续开展相关课题研究，对当代乡村文创

产品设计提出了开放化、跨学科合作的介入原则(2)，明确了乡村文化载体修复、传承与现代科技发

展相对接的新需求，以此促进我国乡村文化建设迈出现代化的新步伐。

二、乡村文创产品研究综述

（一）乡村文创产品的相关定义

1.当代乡村文创产品的概念

当代文创产品指的是设计师通过从民族与文化的土壤中汲取养分，结合创意的形式加以表现，

产生的一种具备文化内涵与审美价值，符合文化主题、创意转化和市场价值三大核心特点的现代

化产品(3)，相比传统文创的实用性、美观性等特点，更加具有创意性、传播性、衍生性和价值性等

时代属性(4)，能够以多种目标群体和系统的文化主题为基础，由虚到实地焕发产品生机，从而创意

性地转化产生全新的文化价值，以获取更多的经济效益。

乡村文创产品，即能体现乡村地域特色文化创意产品，其地域文化包括物质文化和非物质文

化两个层面。前者包含乡村的自然风光、古镇建筑和民间手工艺等，后者包括风俗、文化艺术

等(5)。目前，我国的乡村文创产品还处于发展阶段，其种类主