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克拉玛依日报社特约

DOI:10.16763/j.cnki.1007-4643.2023.08.008

多方发力促进自媒体健康有序发展

金立平

【摘要】自媒体主体良莠不齐，随着自媒体内容和形式日趋沉浸化和多元化，亟须在新闻舆论引导方面综合施策

予以优化和加强。本文结合相关案例作出症结分析，并有针对性地探究自媒体舆论引导应对措施，以期多方形成合力

促进自媒体健康有序发展。

【关键词】自媒体；舆论引导；对策

【课题项目】本文为2022年安徽池州市社科联课题“自媒体格局下的新闻舆论引导与对策探析”（项目编号：

2022YB04）研究成果

媒介进入多渠道生产与多元化传播，自媒体应运而在行走的路上，触景生情写下心得；参与业余活动，

生且扩量迅速，舆论场变得更加丰富多彩。大凡拍下视频录下精彩；于亲历中有感而发，夹叙夹议配图成

新事物的产生，都是利弊共存，在不容回避也回避不得的篇……这些自媒体产品，在受众看来好像是身边人在讲述

同时，注入理性思辨、加以科学引导、谋达趋利避害，就愈身边事，内容距离自身特别地接近。

发显得迫切与必要。因网而生的自媒体，借势而兴，拿起“巷间话筒”发声，

一、自媒体特点有些作品抒发心声、激起共鸣，收到了“叫好”又“叫座”

的传播效果。例如，名为“王耳朵先生”的自媒体微信公众

在“人人都有麦克风”的时代，对于已进入“赛道”的

号编发了一篇题为《这22年来，最震撼我的故事，就是这

自媒体，无论是裁判员、运动员还是观众，都得纠正轻视、

位长大后的“篮球女孩”……》，讲述了主人公钱红艳身残

予以正视，唯有透过现象看清本质，才能接纳自媒体优点、

志坚，成为残奥选手夺得四金一银的励志故事，其中有这

改造其不足。细研自媒体，存在两大个性特点与长处：

么一句：“‘那些痛苦的日子，你是怎么熬过来的？’很喜欢

（一）呈现“草根媒体”特点，具有“邻居话家常”般的

钱红艳的一句回答：‘说到底，人应该是要往前看的。’是

表达

啊，这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人选择呼天抢地，

随着互联网的不断普及和逐步成熟，互联网作品也更

有人选择默默前行。”该篇点阅量是9.4万，网友留言近100

多频次地“飞入寻常百姓家”。自媒体与微博、微信、直播、

条，许多留言充满着正能量，如“把我看哭了，看看这孩子，

短视频、抖音等社交平台几乎是同步亮相，特别是当移动

我们有什么理由说困难”“祝福小姑娘，坚强的人生必定不

智能手机终端如雨后春笋般成长起来时，给自媒体这个“自

虚此行”等等，让人感觉这种互动像在召开“街头板凳会”，

我言说”者创造了诸多利好发展空间，申办自媒体的门槛

七嘴八舌间释放着善意、交汇着暖意。

与运维的成本明显降低，涌现出想办即可办、会创作即会

出彩的局面。二、自媒体发展中存在的现