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视觉与设计

乡村振兴视角下的文创产品设计研究

文◎朱鸽

（黄淮学院河南驻马店463000）

[摘要]随着乡村振兴工程的稳步推进，时代的审美提升要求延伸至乡村基层。文创产品是促进乡土文化建设的

有力抓手，它的产业化发展会反哺乡村振兴。基于此，本文以乡村振兴与文创产品设计的关联性为基础，在乡村振兴

的视角下，分析相关文创产品设计的思路、原则、理念与方式。

[关键词]乡村振兴文创产品设计

中图分类号TB472文献识别码A

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DOI:10.16585/j.cnki.mswx.2022.02.029

乡村生活丰富多彩，是国民生活的重要组成部分。将乡点、规划和设计，塔尖顶、琉璃瓦、瓷砖墙等各类风格杂糅。

村中的文化和体验转化到文创产品研究中，能够使文创产为了从根本上深化乡村振兴战略，我们要从乡风民俗、文化

品的发展与乡村振兴建设相得益彰。乡村元素的融入可以品位、生活环境等多个方面出发，寻找解决办法。乡村振兴

让文创产品更显活力、有特色，让乡村振兴更接地气、有担的落脚点是文旅产品设计的出发点、创意提取点，乡土元素

当。那么，如何在文创产品设计中为乡村振兴开源聚力，如可以为文创产品设计提供源源不断的创意源泉，为文创产品

何借助文创产品推动乡村振兴并满足乡村民众对美的深切的营销推广、产品塑造提供需要的各类环境、资源辅助。

二文创产品设计为乡村振兴提供良好动力

追求，此类问题有待结合乡村振兴的实践和策略进行进一步（）

的研究。文创产品的设计大多以乡村已有的资源为基础。作为

保护并传承文化的重要措施，文创产品设计要在不断提取乡

一、乡村振兴与文创产品设计的关联性村文化亮点、探索和挖掘地域文化的同时，以产品为载体，打

一乡土元素为文创产品设计提供创意源泉

（）造乡村标签与品牌，提高乡村内生能力。目前，国内乡村文

“中国要美，农村必须美。”中国乡村历经千百年的发创产品大多从图形、文字、色彩等方面归纳总结乡村地域特

展，是中国人的集体回忆。无论是“西塞山前白鹭飞，桃花流色文化，然后按照应用产品逻辑思维，符号性地呈现乡村生

水鳜鱼肥”的青山绿水，还是“绿树村边合，青山郭外斜”的态环境、信仰、文化积淀、民俗传统、饮食习惯、艺术、方言等

村容乡貌，都是刻在国民心中最美的乡愁和乡情，这些恰恰与现代生活生产方式的差异。这意味着，假如乡村发展过程

是乡村振兴的基础，是乡村文创产品设计的源泉。购买一份中已有的文化资源不符合或不足以满足文创产品的设计需

具有浓郁地方文化特色的村味伴手礼，游客带走的不仅仅是求，难以达到“转译”乡村文化内涵为视觉符号的标准，那么

特产，更是乡情。它就很难以文创产品的方式被设计、销售、宣传等。

乡村振兴离不开乡村生活的优美与整洁，离不开乡风乡村振兴的着力点不仅仅是现有乡村软硬件资源的

文明和生态宜居，离不开人与自然的和谐共处以及生态环境特色挖掘、保护和完善，还有如何升华村民意识、素质、审美

的健康稳定，更离不开文创作品的品牌塑造、宣传、营销与推等，而文创产品设计要立足乡村地理区位自然属性，融入现

广。部分乡村在营造美、追求美、建设美的过程中，因规划不代生活新观念，完美契合消费者的心理需求和审美价值，表

到位出现“只见新房，不见新村”的尴尬局面。具有历史文现出地方民族特色、创新力、时代感。毕竟文创作品设计需

化古韵的村落在开发和保护过程中“千村一面”，随意拼凑要以当地生活场域、乡村文化自信、乡村民俗习惯、乡村生产

建筑符号，文化品位降低，村民盖房连片建设，缺乏专业性指工艺等为前提。

2022.02