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《市场营销学》期末复习题

一、填空：

1．市场宏观环境包括人口、__经济___、__自然___、__技术___、政治法律和文化。

2．市场微观环境的影响因素包括：__供应者、竞争对手、营销中介、顾客__、社会公众

以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。

3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的__增加___，用于购买食品的支出占总支出的比例应__

下降___，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将_上升__。

鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要__低于___

较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。

4．市场营销学将市场分为组织市场和__消费者市场____，组织市场通常又被分为_生产者市

场_、中间商市场_和非盈利组织市场__三类。

5．企业密集性增长策略包括__市场渗透_、市场开发、产品开发___。

6．影响消费者购买行为的因素包括___社会文化、个人_和_心理___。

7．市场定位的方式主要有_避强定位、迎头定位、重新定位_。

8．产品的整体概念包含三个层次，即__核心产品、__形式产品_和_延伸产品__。

9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即__投入期、成长期_、成熟期、