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“限古令”政策下古装剧的发展趋势

摘要：为了整顿电视剧行业，维持电视剧种类的多样性，保证优质古装剧剧目的输出，我国实施了“限古令”。本文以“限古令”政策下，2020年年初国家广电总局公布的2019中国电视剧选集中唯一的一部古装剧——《知否知否应是绿肥红瘦》（下文简称《知否》）为例，应用个案分析法、比较分析法，从政策与市场角度分析《知否》中的传统文化呈现、《知否》获得年度高收视率的原因和《知否》的受众心理分析几个方面来研究此剧集能在“限古令”下存活的原因。以此来探讨在“限古令”政策下古装剧突出重围的方法和古装剧未来的发展趋势。

关键词：《知否知否应是绿肥红瘦》;“限古令”;古装剧;传统文化;趋势

一、近年来古装剧领域的政策调控和市场现状为了维护电视剧的市场秩序，国家对古装剧一直有诸多限制。

2019年11月12日《中国电视剧风向标报告2019》公布。从这份报告中我们可以看出，2019年古装剧政策持续收紧。从1月到9月，古装剧市场份额大幅下滑，已播出的剧集和备案的剧集数量都有所下降。值得一提的是，在古代题材的记载中，宫廷题材第一次消失了。

二、《知否知否应是绿肥红瘦》中的传统文化呈现可以看到，电视剧产业正面临着政策和市场的双重考验，弘扬中华优秀传统文化的文化自觉性更加明确，社会敏感性也更加严格。而一些精品古装剧却在“限古令”的大環境下成功突围，获得了口碑和收视的双丰收，无不是顺应了形势和洞察了受众的表现。

2019年1月播出的古装题材电视剧《知否》讲述了宋朝一个小官宦家庭庶女盛明兰天资聪颖，却在家庭中举步维艰，最后忍辱负重，在逆境中成长的故事。该剧播出以来，豆瓣评分7.7分。在短视频方面，微博全站短视频博文量7355万条，全站短视频播放量90亿。播出期7周内，每周均为微博电视剧报告第一名，是2019年首个话题阅读量过百亿的剧集，多次荣登微博电视剧话题榜第一名。《知否》还是2020年年初国家广电总局公布的2019中国电视剧选集中唯一的一部古装剧。由此可见，该剧热度和质量之高。在传统文化方面，《人民日报》于2019年1月31日称“知否这堂传统文化普及课应该合格了”。在受众方面，根据豆瓣评论和弹幕，网友基本上对于该剧传统文化的评论都是“服道化很有质感”“喜欢打光和烛光”“一幅北宋自然风光人文画卷”“像宋朝的时候”“只希望传统文化可以弘扬”等。本文从以下几个方面来具体分析《知否》中传统文化呈现的方式。

（一）布景

剧组用1∶1的方式定制了900多件家具，其中参考了《听琴图》《西园雅集图》等宋代绘画中的样式，有圈椅、管帽椅、松年椅等典型的宋朝家具，复刻了宋代五大名窑，在现实生活中均能找到原型。

例如，盛华兰定亲时，大娘子手中捧着花口杯饮酒，这个道具经常出现在该剧的宴饮场景里，而现藏于故宫博物院的一款宋白釉花口高足杯杯口呈五瓣花形，器身呈花瓣状，高足微外撇，正好与剧中的道具相印证。

《知否》的街景布局对宋代市井风貌的还原也是近乎完美，剧中有一幕是小明兰全家乘船北上，剧组为了贴近还原宋朝的面貌，参考宋画中的汴河船，反复绘图修改，力图对汴河船最大限度地展现。

（二）语言

剧中虽然出现了一些用词上的错误，但还是在努力普及传统文化。如“妆安”这个词。“妆安”是一种问候语，在古代，一般只有女子会化妆，所以，妆安是用于平辈女子打招呼的语言。在剧中，有一个话题也引起了网友的热议，就是剧中人物对父亲和嫡母的称呼为“主君”“主母”。在过往的古装剧中，这种对父母的称呼方法非常少见，所以很多网友怀疑剧组这样安排的科学性。其实不然，“主君”一词在先秦时期，便已是一家之主的称呼。北齐颜之推的《颜氏家训·风操》：“失教之家，阍寺无礼，或以主君寝食嗔怒，拒客未通”。宋朝官方正史《宋史·列女传》中“若以吾为妻妾者，欲令终身善事主君也”更加证明了“主君”一词在北宋是一家之主所用的称呼。

（三）音乐

主题曲《知否知否》歌词改编自宋代女词人李清照的早期作品——《如梦令·昨夜雨疏风骤》。正午阳光金牌班底与宋代词人李清照的跨时代合作本就奠定了此曲的古风基调，绵长哀婉中又带着不屈和挣扎的曲调让没有看过《知否》的人一听到这首主题曲也能感受到人物的心情，品味到剧集制作的精致。在人物性格方面，一般的剧集是以交响乐来表现，而《知否》剧组考虑到时代特征，在此基础上搭配了一些民族乐器。盛明兰是一个蕙质兰心，面对命运的不公，善于掩藏锋芒用自己的方式抗争的人，在表现其性格背景音乐的选择上，主奏用了古筝，然后加上竖琴和竹笛。首先古筝温婉流畅，自古就有高山流水、意犹未尽之意。古筝站在第三者的视角叙述盛明兰的一生，从未有过大哭、大喊、大闹的行为;而竖琴和竹笛是急促的、轻快的、跳跃的。两者的加入让盛明兰的生活在一种看似宁静安详的状态里，有初恋的喜悦，有对不公的愤懑，又有对娘亲的思念。总之，在盛明兰的生活中划起