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浅析国内大女主剧热播原因

摘要：近年来，随着我国影视事业的发展，各类影视剧百花齐放，大女主剧也随之脍炙人口。2012年《甄嬛传》的成功收官，开创了大女主剧的新纪元，随后大女主剧势如井喷，一度霸屏各大卫视。从2018年的《扶摇》、《芸汐传》、《延禧攻略》到2019年的《知否知否，应是绿肥红瘦》、《独孤皇后》、《大明风华》等更是将大女主剧推向高潮。然而这些剧集在播出之前做到“人尽皆知”后口碑却不孚众望，例如《楚乔传》的播放量高达420亿次，而豆瓣评分只有5.2分。纵使观众对这类影片褒贬不一但它们所获得的播放量和收视率的确是不可忽视的。

关键词：大女主剧;热播;原因

大女主剧的概念到现在还未有明确定论，通常可认为以女性的视角，将女性形象作为故事主角，来刻画女性成长史的影视剧种。近年来大女主剧以超高的收视和影响力一度霸屏，受到极大追捧，其中原因值得我们细细思量。本文从当代女性情感认同、营销策略、网络文化环境等方面进行探究。

一、现代女性的情感认同

女性集体是大女主剧庞大而又稳重的群体。随着我国经济的发展，国内女性的经济实力和社会地位在不断上升，在文娱方面不少作品向女性倾斜。当今影视市场的IP大女主剧甚是流行，大女主剧的热播不仅是导演和制片人的审美意识，也是当代观众的观影需求。据美国国家统计局公开数据显示，中国女性劳动参与率高达70%。女性不再拘束于家庭主妇的角色，更关注于如何提升自己，努力成为“新时代”女性，从而使得当代年轻人对于剧中女性的形象有了更高的视觉要求。当代女性在家庭与事业之间苦苦寻求平衡点，很容易将这种大女主剧视为满足心灵慰籍的一个途径。

二、全媒体营销

随着全媒体时代愈演愈烈，在全民、全渠道、全时段密网笼罩的时代下，影视剧紧跟时代步伐。百度信息流，腾讯数据精准投放，全民短视频时代，微博等方式的出现使观众的文化需求和观影习惯发生了巨大变化。《知否》在百度首页，贴吧等版位穿插出现宣传海报，百度信息流根据剧情的内容定向精准推送，有着较高的转化率;而腾讯数据对《知否》的精准化投放，将影片在全国范围内进行推广。随着抖音、快手等短视频APP的迅速火热，已成为影视剧进行宣传的一个重要入口点。据不完全统计抖音APP的日活用户高达3.2亿人，《知否》在抖音短视频的话题量近百个，最高话题播放量48.2亿次，《知否》通过购买短视频软件封面来获取用户、创造价值，既降低了宣传成本，又提高了收视效果。

随着微博用户数量不断增加，在近十年的发展中微博不仅成为社交、网络、互动的平台，也成为各大影视剧和明星的宣传战场。近几年的影视剧一旦确定开拍几乎都会在微博创建该片的官方账号，进行剧片内容发布，以获得粉丝量，话题量和热搜。《知否》团队设置微博每日打卡环节，通过让剧粉的每日打卡来增强粉丝对影片的粘度，将用户的忠诚度转换为微博的热度，从而使得影片在受众的努力下得到传播推广。爱豆网有数据显示影片的主要参演人员在剧集播出期间共发表430余篇微博来为《知否》进行宣传助力。在官方团队带领下《知否》相关话题曾181次登上热搜榜，微博阅读量高达178.5亿次。参演明星在影片播出期间也迅速涨粉，互利互惠。

三、包罗万象的网络文学

由于互联网的快速发展，网络成为了我们生活中必不可少的要素，催生出新的以网络为载体的文化类型—网络文学。例如近年来火爆的宫斗文、穿越文、种田文等都出自于各大小说网站，它们的出现甚至左右着我们中国文学的走向，也促使着网络文学作品以其洪荒之力向影视作品转变着。《知否》改编自关心则乱的小说《庶女·明兰传》，这部作品在晋江文学城有着近20万的收藏量。原本是穿越题材，讲述了现代姑娘姚依依意外穿越到了古代，成为了盛府不受宠的六小姐盛明兰。而改编后的影视剧去掉了穿越情节，将镜头聚焦在了盛明兰的成长和蜕变上。

官方数据显示，截止到2019年12月，共有365部新剧播出，其中34.79%為改编剧。网络文学改编成大女主影视剧的案例越来越多，像《甄嬛传》、《步步惊心》等作品都是由网络小说改编而成。网络作品的大部分主题都很适合国产大女主电视剧，爱情、宅斗、宫斗都符合当代女性对爱情和生活的美好幻想。大女主剧的影视剧本对应着网络作品的女强文类型。当今女强文网络小说的读者群体非常集中，基本都是年轻一代的女性，和大女主剧的受众有着很大重合率。像桐华，匪我思存，关心则乱等人气小说作家本身就有着强大的粉丝基础，从而使得这些原著作品的书粉为大女主剧本的改编带来了天然流量。为了进一步抢占网络作品资源，很多影视公司都会选择直接与网络原创文学网站进行合作，例如晋江文学列出的合作方就有华策影视、欢瑞世纪、慈文制作等。根据ALEXA对外公开数据显示，晋江男女用户比例为7：93，有消费力的女性用户为晋江的主力消费人群。女性用户的大量存在使得女强文拥有高点击率，并且在百度贴吧、微博和豆瓣都有相应的专