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品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响研究——基于手机产品的实证分析的开题报告

一、研究背景和意义

近年来，随着全球化和信息化的发展，品牌越来越成为消费者购买行为的重要因素。消费者对品牌的认知和选择不仅受产品质量和价格等因素影响，还受到品牌资产差异的影响。品牌资产差异是指品牌在消费者心目中独一无二的、能区分自己和竞争对手的属性。消费者在购买过程中，会将品牌的资产差异与自身需求进行比较，从而选择最符合自己需求的品牌。因此，研究品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响对企业提高品牌竞争力具有重要的意义。

手机作为现代人日常生活中不可或缺的必需品之一，其市场竞争日趋激烈。各大手机企业不断推陈出新，不断加大品牌宣传和推广力度，希望通过品牌资产差异提高自身品牌在消费者心目中的地位。因此，在当前的市场环境下，通过实证分析，探讨品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响，可以为手机企业提供一定的理论支撑，为企业提高品牌竞争力、提高市场占有率提供参考意见。

二、研究内容、方法和步骤

1.研究内容

本研究将从手机品牌资产差异、消费者品牌敏感以及二者之间的影响机制等方面，对手机行业进行实证研究，探究品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响。

2.研究方法

本研究将采用问卷调查法，对手机消费者进行问卷调查，并采用统计分析方法对数据资料进行分析，从而得出实证结论。

3.研究步骤

第一步：文献综述和理论分析。对手机品牌资产差异和消费者品牌敏感等相关理论进行综述和分析。

第二步：问卷设计和数据采集。设计针对手机消费者的问卷，进行问卷调查。

第三步：数据处理和分析。对采集到的数据进行处理和统计分析，制作图表，得出实证结论。

第四步：结论和建议。根据实证结果得出结论，提出相应的建议。

三、预期研究结果

本研究将通过实证分析，得出品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响，具体表现在以下几个方面：

1.提高品牌宣传和推广力度，增加品牌资产差异，有利于提高消费者对品牌的认知和选择。

2.消费者对品牌的敏感程度与其购买行为密切相关，品牌资产差异越大，消费者的品牌敏感度越高，从而越容易选择该品牌的产品。

3.通过品牌资产差异提高品牌的竞争力，对企业提高市场占有率、促进企业经济增长具有重要意义。

四、研究的局限性和不足

本研究存在以下局限性和不足：

1.本研究只针对手机消费者进行问卷调查，样本数量、样本的代表性和调查时段等问题可能会影响研究的可靠性和实证结论的准确性。

2.本研究仅从品牌资产差异和消费者品牌敏感两个方面进行研究，未能涵盖其他可能影响消费者购买行为的因素。

3.本研究采用的统计分析方法，仅能从数据层面探讨品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响，未能深入分析其背后的具体因素。

以上是本研究的开题报告，目前正在进行后续研究。