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2023年中国大视听市场趋势洞察报告
SMG商业创新中心与艾瑞联合发布
部门:TMT互联网组署名:曹宇欣、刁子怡、聂紫菡
©2023iResearchInc.
ABSTRACT
大视听产业发展现状
•大视听产业是由视听和“视听+”产业组成的产业集合体。其核心层以广播电视和网络视听产业为主,包括广告、有线电视网络业务、
摘要节目版权、智慧广电及融合业务、视听产业基地(园区)等;外延层由视听衍生产业组成,为数字视听与文化、科技、旅游、演艺、医
疗、教育、康养等社会生活各个领域的融合发展业态。
•伴随5G、4K/8K超高清等创新性引领性数字技术的应用不断加深,“视听+”产业不断衍生出新场景、新模式,大视听已经成为产业融
合的重要链接和增长引擎之一。
大视听能力应用场景
中国广播电视与网络视听产业在转型发展中重塑与重构,数字化技术的加速发展和应用带来新的视听内容生产、传播方式和新的视听体
验场景,视听进一步成为产业要素向各行业领域渗透融合,传统视听日益向“大视听”快速演进,不断拓宽拉长视听产业链。无论是消
费者,还是企业、政府,对于大视听能力都有着显著的需求。
•消费者侧:2022年底以来,我国经济社会全面恢复常态化运行,居民消费潜力逐步释放,对经济增长拉动明显,人民群众对内容消
费和生活消费有着更多的期待和更高的需求,呈现出多样化、多层次、多方面的特点。调研显示,在内容消费上,人们期待融合新技
术的独特体验,如VR/AR视听体验活动、光影节/光影展等,同时希望看到更有文化内涵的视听内容;在生活消费方面,更强科技
SMS感与融入更浓厚文化内核的产品与体验更受消费者青睐。
•产业侧:大视听作为产业要素,主要从以下两方面与各行业领域渗透融合,满足消费者的多元需求:一是优质内容策划制作与传播。
内容创意的策划与落地制作是视听服务方的底层能力。随着媒体深度融合的进程加快,行业边界日益模糊,内容生产正不断向政务、
游戏、娱乐、文旅、教育、医疗等领域延伸,将用户感兴趣的内容以其喜闻乐见的形式呈现出来,依托多元传播媒介,如传统的电视
、广播及微博、微信、移动客户端等新媒体渠道,生产的内容产品得以触达公众;二是新视听技术营造更沉浸的视听体验,随着5G
网络和4K/8K超高清技术的普及完善,广电视听与VR/AR/MR等虚拟现实新技术深度融合趋势愈发明显,VR/AR、虚拟数字人等技
术已经应用于演艺演出、赛事转播、商业发布会、数字展厅等多种场景,为用户带来全新的视听体验。
•政府侧:随着全国有线电视网络整合和广电5G建设运营一体化发展深入推进,全国广电网络初步具备多业务IP承载和算网融合一体
化服务、全融合产品供给、跨网跨屏跨端传播等能力,将大力推动智慧城市建设,具体体现在智能基础设施和智能运行中枢的建设,
应用场景涵盖智慧治理、智慧诊疗、智慧教育等,提升精细化智能化管理水平,增强数字惠民服务能力。在城市名片打造方面,通过
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