小米创新案例分析.pptxVIP

小米创新案例分析;及分工;目录

公司简介

战略管理分析分析

营销管理分析

创新对公司的影响

影响公司创新的因素;公司简介;战略管理分析; 国内生产总值：国内生存总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。说明消费者对商品的需求和购买力增大，有利于（小米手机）企业营销市场的开发。

个人可支配收入：是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。手机已基本成为生活必需品，小米手机的性价比和价格都是非常具有优势的。

S—社会文化环境

社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素。社会文化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动。

T—科技发展环境

手机整体行业迅猛发展，相关技术算着科技的进步也在迅猛发展，小米公司抓住了时代发展的潮流，手机的硬件设施也在迅猛发展。;战略管理分析;战略管理分析;营销角度分析; (2)事件营销。小米手机的宣传非常成功，会在每次新品推向市场前召开发布会，利用小米手机的高配低价吸引媒体关注。

(3)微博营销。由于小米团队是先做系统后做手机，在做手机

之前已经拥有百万客户，这些客户是小米手机的潜在客户。小米科技通过微博、论坛等新型互联网信息传播渠道宣传小米手机，并让这些客户参与了小米手机的开发环节，为小米手机的开发提出了大量中肯的意见。

(4)饥饿营销。尽管董事长雷军否认小米采用类似于苹果的饥饿营销，解释其定期开放购买的原因是产能不足。但实际上，小米