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魔幻电影的跨文化传播

自上世纪90年代以来，全球化浪潮波及社会文化生活的各个领域，文化间的交流与传播成为必然。早在1959年，爱德华·霍尔在《无声的语言》中就指出文化即传播，传播即文化的概念。文化传播涉及大众生活各方面，作为大众传媒的一员，电影的文化属性决定了其跨文化传播特质。电影肩负传播文化价值与资本价值的使命，而资本价值，尤其海外资本价值的实现依赖于文化的传播效度。本文以魔幻电影为例，探讨电影的跨文化传播。

一、中西魔幻电影的文化起源

魔幻电影的奠基人是法国电影大师乔治·梅里艾，1899年由他摄制的《灰姑娘》利用停机再拍技术让南瓜变成马车，旧衣服变成绚丽的晚礼服，由此开创了魔幻电影的先河。上世纪30、40年代好莱坞动画产业的发展直接影响了魔幻电影发展，而魔幻电影的成熟始于上世纪50—70年代。《巨蟒与圣杯》描写了亚瑟王与圆桌骑士的传奇故事，是魔幻系列电影的经典之作。然而，严格意义上的魔幻电影始于21世纪。《指环王》与《哈利·波特》系列电影的成功上映标志好莱坞魔幻电影的一大高峰。《魔戒》三部曲共收益29.1亿美元，击败《变形金刚》等系列电影，成为史上最卖座的电影三部曲（票房统计截至2011年），《魔戒》三部曲也是奥斯卡金像奖获奖数量最多的纪录保持者①。美国的魔幻电影发展过程表明其魔幻电影早已超越民族，从本土走向全球。相比之下，中国魔幻电影起步较晚。2005年，陈凯歌导演的《无极》号称中国首部魔幻大片，虽收票房两亿，却饱受批评。2008年，《画皮》扛起“东方新魔幻”的大旗，大获成功。

电影的本质是传播，而传播就意味着交流与交际，在魔幻电影的跨文化传播中，如果要取得更好的传播实效，必须重视电影表达中的文化因素。

“魔幻”可追溯到古希腊的“phantasia”一词，英文为“fantasy”，字面意思指制造出的形象。魔幻是个人或者群体制造出来的非现实的虚构世界。魔幻电影是文化的一种表达形式，与魔幻文学、魔幻游戏等相互关联。

魔幻电影之所以深入人心、大受欢迎，源于许多魔幻电影具有深厚的群众基础。西方魔幻电影素材丰富，来源广泛，主要包含以下类型：首先，许多魔幻电影改编自魔幻小说，其中的代表是，J·R·R·托尔金的《哈比人历险记》和《魔戒》、C·S·路易斯的《纳尼亚年代记》、英国女作家罗琳笔下的《哈利·波特》、美国女作家斯蒂芬妮·梅尔的《暮光之城》等。这些小说有巨大的声望，小说的流行促进了电影的传播，电影的普及催生了相应的游戏产业，而游戏的兴起进一步推动了小说与电影产业，三大产业形成了良性互动。其次，魔幻电影的创造深深根植于民间传闻和传说。神话、史诗和中世纪浪漫文学都是魔幻电影吸收养分之源。《暮光之城》创作基于流行于欧洲的吸血鬼的传说，系列丛书本土销量逾5000万册，全球销量突破8500万册②。再次，北欧神话、希腊罗马神话、圣经故事乃至亚瑟王的传说都是魔幻电影取之不尽的源泉。《指环王》源于北欧神话，其中的精灵、矮人、骑士反映了古老北欧大地上的人们对世界的瑰丽想象。《哈利·波特》系列是各种神话的集合，希腊、埃及、北欧神话皆在其中。最后，魔幻电影改编于流行漫画。2011年在美上映的《雷神》改编于惊奇漫画（Thor），而《雷神》的背景正是北欧神话。

五千年的文化积累是中国魔幻电影题材取之不竭的宝库。《画皮》《画壁》《倩女幽魂》取材于《聊斋志异》，《白蛇传说》来自民间传说，取得了很大的成功。而《无极》脱离中国深厚的魔幻传奇文学传统，引发争议，都说明中国魔幻题材具有提升的空间。中国传统文化，中国魔幻文学将是中国魔幻电影走出去的坚实基础。

二、魔幻电影中的文化属性与传播

传播是电影的一大特点，魔幻电影独特的文学特性决定了该电影类型中蕴含了深厚的文化信息。魔幻电影不仅起到了娱乐大众的效果，也是宣扬文化价值观念的一个有力渠道。

从来源分析，当代西方魔幻电影的叙事模式受到欧洲文化的影响，其中最主要的文化来源是圣经文化、魔法文化、骑士文化、希腊文化、北欧文化。西方魔幻电影主题宏大，一部电影中往往涵盖多重文化。以《哈利·波特》为例，该系列影片以欧洲巫术与巫师的传承为背景，描写了一个神奇瑰丽的魔法世界。巫术的背景始于欧洲的宗教迫害，影片的“魔法石”就是炼金术士提炼的宝物。从内容分析，当代西方魔幻电影是多元文化的杂糅。《哈利·波特》的创作效仿欧洲文学中的孤儿文学体裁，并借鉴了诸多希腊神话的故事，比如三头狗路威、蛇怪、独角兽等。相较西方电影的博大主题与深邃内涵，中国魔幻电影对文化的挖掘与呈现严重不足。

魔幻电影跨文化传播效果的最直接体现在票房《哈利·波特》系列在全球取得巨大成功，其北美票房只有总票房的1／3，而国产魔幻电影主要收入依赖于国内票房，海外票房微乎其微。究其原因，魔幻电影主要涵盖视觉、故事和文化三个方面。其中，视觉和故事层面属于浅层，而文化方面属于深层次