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网络玄幻小说受众特征研究

摘要随着无线网络传播技术和移动电子阅读器的发展，越来越多的人养成了网络阅读的习惯。网络玄幻小说作为网络文学的重要内容之一，拥有了越来越多的读者。从网络玄幻小说的受众角度探究其特征，可为作者文本创作提供可行建议，以期推动网络玄幻小说的创作与传播。

关键词网络玄幻小说；受众权利；狂欢化

网络玄幻小说是20世纪90年代中后期新兴的一种故事类文本，它往往脱胎于或借鉴于武侠小说、科幻小说、神话小说、传奇小说、西方魔幻小说，其间借助于大量缺乏现实的、自然的和传统文化的立足点而自行编造的仙佛魔怪、巫师超人等内容来讲述超现实时空中具有超现实超自然能力和情感的主角们的传奇经历，以随意性很大的曲折离奇的编造情节为推进故事的主要方式的一类纯娱乐故事文本。发展至今，网络玄幻小说凭借着极高的阅读点击量不仅在竞争激烈的网络文学中终占有一席之地，其在影视改编和游戏开发方面也有可圈可点之处。纵观网络玄幻小说发展的整个过程，受众在其中扮演了重要的角色。这是受众分析的必要性和出发点所在。

1从历史出发

1）网络玄幻小说本身的不断成长并形成相对稳定的写作体系是其能够在网络阅读中杀出重围、赢得受众青睐的根本原因。自20世纪末出现到被重视，网络玄幻小说的传播形式较为单一——以线上的文字传播为主，伴有极少数的印刷出版。在与之相关的经济和文化产品方面，也寥寥无几。进入新世纪以来，网络玄幻小说的热度逐渐升高，但是仅仅局限在小部分受众群体中。在这一阶段，网络玄幻小说本身也经历了一个从引进到本土化，并且产生出有自己特色的写作模式和故事体系、拥有了相对成熟的范式的发展过程，为其进一步的发展奠定了坚实的基础。这一段发展历史证明，在网络文学中，只有受众真正接受和喜欢的内容才能够有急速升温、快速发展的机会。

2）外部条件的成熟是网络玄幻小说发展的重要机遇，正是在新媒体网络的传播中，网络玄幻小说能快速在网络文学的中占据重要地位。在智能手机兴盛之后，特别是在2008年安卓手机出现以来，智能手机在快速普及的同时，也成为了人们手中的娱乐化终端。一方面，技术方面的突破降低了智能手机的生产成本，并且大屏成为了手机的主要特征。另一方面，阅读软件和阅读网站的开发使得随时随地为主要特征的移动阅读真正普及开来。

3）在网络玄幻小说的进一步开发中，影视作品改编是当下受众认可的主要内容。新奇的想象，瑰丽的场景，全新的世界，完美的人物满足了无数人对于异世界和拥有神仙般能力的幻想。现今的电视电影制作技术能将这一份幻想通过视觉的方式完美地呈现出来，可以预见，随着虚拟现实技术和增强现实技术的不断完善，最终将动态化的影像呈现为真实感极强的影视作品已经指日可待。网络玄幻小说在游戏方面的开发也从简单的页游制作到更加精良的游戏软件等，其提供的游戏体验更加丰富多彩，甚至可以以假乱真。以古装玄幻电视剧《择天记》为例，截至2017年7月17日，优酷网官网界面数据显示其播放次数已达4761850371次。又如根据萧鼎小说《诛仙》改编的《青云志》，該剧于2016年7月31日登陆湖南卫视超级独播剧场播出，截至2017年7月17日在腾讯视频官网界面显示其播放量已达102.1亿次。通过将原著改编为影视作品，这两者都取得了显著的成果，是对网络玄幻小说进一步开发的成功案例。

2看受众特征

1）在网络玄幻小说的传播中，相比于传统文化传播的受众，前者拥有了更多的权利。受众阅读更加主动，有更多的选择，更快的速度。在广义的文化定义中，网络玄幻小说属于文学相关内容。因其依托新媒体传播，具有了新媒体传播速度快、信息量大、互动性强等属性。传统媒体时代，文化传播受传播工具和距离的限制大，受众处在被动的位置，内容选择取决于传播者，速度缓慢。现代传播学奠基人之一施拉姆有一个关于“自助餐厅”的比喻。自助餐厅中的消费者可以在众多的食物中，根据自己的喜好，不受限制地挑选出一种或者数种自己喜欢的美食。在网络文学中，首先，受众可以实现即时阅读，完全摒弃了传统文学作品所需要的漫长的时间等待——纸质书出版和运输的时间。受众会在众多的小说中选择自己喜欢的或者有自己喜欢的要素的小说。其次，网络玄幻小说在内容设置上更加简单和纯粹，容易被受众识别，阅读和理解。网络玄幻小说的受众可以通过网络极快地开始阅读，阅读量远远大于传统文学阅读。激烈快速的竞争中，网路玄幻小说的生命周期极大地缩短。只有被更多的受众喜欢，网络玄幻小说才能摆脱被立刻淘汰的命运，拥有生存下来、继续竞争的资格。

在网络玄幻小说的传播中在网络玄幻小说的传播中，传播者与接受者两端的权力对比发生变动，受众具有了更大的权力。首先，在新媒体赋权背景下，每一个自媒体的权力都得到了新的增强。再者，这一现象与网络玄幻小说本身的特征密不可分，即更加灵活的人物和情节设置，意味着作者可以在创作中拥有极大的