变形金刚的商业阴谋.pdfVIP

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经营秘诀:《变形金刚》由始至终都和商业密不可分。这场商业“阴谋”,既获得了

极高的票房收入,又从玩具的销售中赚取丰厚的利润,创造了一个经典的商业

传奇。

变形金刚

的商业阴谋

文李磊

年国内上映的进口大片当版并不是原创,而是根据一部动画片改并依靠漫画杂志进行随刊介绍玩具,可是

中,哪部电影能在天之编的。然而这并挡不住人们的热情。一周市场反响并不好。

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内就突破亿元票房?答案亿的全球票房印证了《变形金刚》的影这时美国孩之宝(玩具公司

历是:《变形金刚》。从上映至12Hasbro)

响力。除了票房收入,制片方当然不会忘主动找上门来,它在1983年的东京玩具

今,真可谓“满城尽是变形声”。无论是享记电影的广告收入。经初步测算,真人版展上与正苦于打开美国市场的特佳丽公

有美好回忆的年轻人还是对玩具痴迷的《变形金刚》仅仅是植入电影的广告收司一拍即合。“联姻”以后,经过双方设计

孩子们,他们谈的是今日的电影、聊的是入,就达到4000多万美元。也就是说,这师的封闭开发,“孩之宝”挑选出了一些出

往日的动画片,买着电影版的变形金刚、部投资不到1.5亿美元的电影还没有上色的设计,并将它们分为两派,在1983年

收藏着当年的原版玩具。映,制片商就已经收回了近三分之一的底推出了全新包装的玩具产品,这就是变

变形金刚真人版电影的狂热,在中成本。形金刚。

国市场短短半个月就已经带来1.8亿的这部风靡世界的动画片,一开始便“孩之宝”坚持自己先有玩具后有动

票房,突破两亿不成问题,而其全球票房是因为商业而诞生的,它起初仅是一个画片的商业模式,在玩具推出后不久,就

更可以用“井喷”来形容,预计可达到3玩具的宣传片而已,更可以说是史上最于1984年初,正式推出了《变形金刚》动

亿美元。事实上,“变形金刚”已经不仅仅成功的玩具广告。画片的第一季。动画片刚开始只是以商业

是玩具,这个因为玩具而构造的吸引了变形金刚的最初设计来自日本。广告的形式在电视台播出,各电视台也向

无数人的机器人故事,因为商业而生,也年日本特佳丽()公司推出“孩之宝”收取高额的广告费用。可动画片

1983TAKARA

因为商业而在如此长的时间里保持了旺了一系列可以变换为汽车和飞机形状的播出半年以后,“孩之宝”发现,《变形金

盛的生命力。机器人玩具,也就是后来风靡全球的变刚》获得了极高的收视率,占到了当时美

形金刚最初的设计原型。玩具推出以后,国所有动画系列片收视率的40%。于是,

成功的商业动画片特佳丽公司当时并没有制作相应的动画“孩之宝”开始出售《变形金刚》的动画片

几乎所有人都知道《变形金刚》电影片,只是拍了一部广告片在电视上播放,版权,反过来向电视台收取高额的版权

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费。同年月,《变形金刚》动画片的收入具销售狂潮。刚玩具,价格就上涨。在月日上

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