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豪尼公司在中国营销问题的研究及对策的开题报告

1.研究背景

豪尼公司作为一家国际知名品牌，其产品涵盖了多种领域，如时装、首饰、手袋、鞋子、香水等。中国是目前全球最大的消费市场之一，因此，豪尼公司在中国的市场占有率对于其全球战略具有极其重要的作用。目前，豪尼公司在中国的市场表现不尽如人意，面临的问题主要包括品牌知名度不高、营销策略不够精准以及消费者对于品牌的认知度较低等。

2.研究目的

本次研究旨在探究豪尼公司在中国市场营销问题的根源，分析其导致低效的因素，并提出针对性强的解决方案，以提升豪尼在中国市场的影响力和竞争力。

3.研究方法

本研究采用的主要研究方法包括文献调研、问卷调查、专家访谈等。文献调研主要是从海内外学术期刊、市场分析报告以及相关百科资料等方面收集数据，对于豪尼公司在中国市场表现的现状以及具体问题进行分析。问卷调查是通过网络、社交媒体等途径对于一定量的年轻消费群体进行问卷调查，以获取其对于豪尼品牌知晓度、购买偏好以及品牌印象等方面的数据和信息。专家访谈旨在邀请相关行业专家和学者，从营销策略、市场竞争等角度分析豪尼在中国市场面临的问题，并针对性地提出解决方案。

4.研究内容

本研究将从以下几个方面进行探究：

（1）豪尼公司在中国市场表现的现状和问题分析。主要包括消费市场现状的分析、豪尼品牌知晓度的调查、品牌形象等方面的问题分析。

（2）营销策略提升方案。结合豪尼品牌特点和中国市场的实际情况，提出针对性的营销策略。具体包括市场细分、产品策略、品牌推广、社交媒体营销等方面。

（3）消费者需求调查和反馈。针对豪尼在中国的消费者市场，进行消费者需求调查和反馈，以调整豪尼公司的产品定位和营销策略。

（4）竞争对手分析。探究国内同行业竞争对手，从中获取策略参考，并制定应对措施。

5.研究意义

本研究主要是针对豪尼公司在中国市场营销问题的分析和解决方案提供支持，对于该品牌在中国市场占有率的提高，具有积极推动作用。同时，本研究将对于其它进入中国市场的国际品牌提供参考和借鉴价值。