CIS企业形象设计（高彬）PPT全套完整教学课件.pptx

CIS企业形象设计（高彬）第一章CIS设计概述.ppt第二章我国的CIS设计.ppt第三章CIS的策划.ppt第四章CIS设计的理念识别系统.ppt第五章CIS设计的行为识别系统.ppt第六章CIS设计的视觉识别系统.ppt第七章作品欣赏.ppt全套可编辑PPT幻灯片课件（共7章）

第一章CIS设计概述第一节CIS的含义第二节CIS设计的历史发展第三节品牌形象与企业形象的关系第四节CIS设计的特征与作用

第一节CIS的含义一、CIS的含义CIS全称CorporateIdentitySystem，习惯称之为企业形象识别系统。CIS从建立、发展、兴盛到成熟经历不同的时代、跨越不同的地域，企业与品牌的竞争使得CIS设计不再只是企业形象的视觉符号的完善与深化，而成为企业经营理念创新、品牌形象升华、创新型的经济管理必由之路，将企业的经营宗旨、营销策略进行塑造，使得CIS设计成为企业营销、企业管理的重要手段，成为企业和品牌宣传推广的有效方法。早期的CIS设计注重视觉效果的差异化，以具体形象作为识别企业的符号，用以辨别企业间的差异。随着经济不断发展，CIS向企业的诸多领域延伸，视觉化的设计仅仅成为企业形象的一个部分，是对企业理念的视觉阐述方式，更重要的是CIS已逐渐演化成为企业管理的一个行之有效手段，企业创新发展的营销战略。企业的经营者与管理者也已清楚的认识到CIS的真正意义是对企业理念、企业精神及文化内涵系统的、全面的、创新的的整合，并为企业搭建卓有成效的营销传播平台和售后服务系统。CIS设计是企业有意识、有策略地将企业理念、企业特点、企业信息进行系统化、规范化、可视化的整合，并传递给社会各个与企业相关的关系体，使接受者对企业形成一个标准的、有差别的个性化视觉印象。企业通过整体形象整合提升、变革营销策略和行销传播方式，将自身塑造成有责任担当、有相互关怀、有文化内涵的形象，赢得受众及消费者的信任与肯定，藉以提升企业形象和品牌产品的市场占有率。

MI—想BI—做二、CIS的构成在CIS作为企业形象识别战略，在不断的发展演变过程中，其内涵得到不断充实与更新，最终形成由理念识别MI（MindIdentity）、行为识别BI（BehaviorIdentity）、视觉识别VI（VisualIdentity）三个部分组成的具有营销价值的CIS企业形象系统。MI是MindIdentity的缩写，译为企业理念识别。在完整的CIS企业形象识别系统中，理念是企业识别的核心价值所在。企业理念识别是企业未来发展的导向，具有前瞻性战略意义。它是企业经营的大脑，是企业的灵魂，成功的企业理念充分体现企业的活力与生机，振奋企业精神，提升企业和品牌价值，并在员工中形成责任心和凝聚力。理念识别是动态的，随环境的变化不断更新变化的，理念不能停滞，不思进取、凝固僵化的理念制约企业进步。BI是BehaviorIdentity的缩写，译为企业行为识别。行为识别是对理念识别的实践，是一种动态识别方式。企业自内而外的形象塑造过程，是一种系统做法，一种周密行动。相对于理念识别而言，行为识别更具体，实践性更强。行为识别包括对内和对外两类识别活动，对内的组织建设管理、对外的营销策略实施都属于行为识别的范畴。仅仅对内管理组织包括企业日常管理、工作安排、员工培训学习、工作流程与操作规范、产品研发、企业环境、企业形象维护等，对外包括市场营销、产品推广、产品售后、活动公关等。对内和对外行为严格执行企业理念信条，与企业理念保持一致。

VI—看VI是VisualIdentity的缩写，译为企业视觉识别。视觉识别是理念识别的具体视觉表现，是将企业理念、文化内涵转化成有形的、可视的视觉符号进行广泛地有效传播。视觉形象的设计注重艺术美，但美不是企业形象唯一的表达诉求，真正好的形象是能够准确传递企业理念、表达企业文化、体现企业精神的形象。视觉识别包括基础要素与应用要素两部分，基础要素是企业形象建立并设定执行标准，应用要素是将企业形象通过不同事务内容进行推广应用。通过形象应用呈现企业理念，进而做到对企业的宣传与推广。在企业形象识别系统中理念识别起到主导作用，行为识别依据理念识别的宗旨进行实施，视觉识别是理念识别的视觉转化形式。理念识别是抽象无形的，行为识别是实际可动的、视觉识别是具象可见的，理念识别是思想，行为识别是渗透了理念内涵的行动，视觉识别是灌输了理念的表达，三者之间相互渗透、相互融合、相互协调并且高度统一。

第二节设计的历史发展一、CIS的欧洲起源AEG现行标志AEG标志演变AE