户外用品行业报告：3万亿户外产业目标确立，用品领域高景气可期.docVIP

户外用品行业报告：3万亿户外产业目标确立，用品领域高景气可期

1.国内户外运动参与率提升，推动户外用品行业规模扩大

1.1全球户外用品行业规模稳步扩大，未来突破2,300亿美元可期

户外运动用品主要可以分为六大类。户外运动历史发展悠久，为人们所熟知的滑雪、攀岩、漂流等户外运动项目。从户外运动用品分类的角度看，其品类涵盖范围广，可以按照运动类型划分为6大类别:露营用品、骑行用品、徒步旅行用品、钓鱼用品、滑雪用品、水上活动用品，此外还包含狩猎用品和探险用品。

未来全球户外用品市场将超过2,300亿美元。三年疫情使得消费者愈发重视健康的生活方式，由此带动了全球的“户外热”，以美国为例，其户外产业协会（OIA）发布了一项调查，结果显示，2022年美国参加户外活动的人数达到1.68亿，创历史新高，同比增长2.3%。在此背景下，全球户外运动用品市场迎来良好增长，2022年达到2,002亿美元，2020-2022年CAGR为11.9%。Statista预计到2025年，全球户外运动用品市场规模将达到2,363亿美元。另一方面，由于户外运动最早兴起于欧美地区，现阶段来看，欧美为全球户外用品市场中的消费主力军，2022年美欧美合计占据了全球户外用品市场份额的47%。

全球户外运动用品电商市场和电商用户实现较快增长。从不同渠道来看，过去3年，全球户外运动电商市场规模高速增长，由2020年的598.6亿美元增至2022年的751亿美元。Statista预计，未来伴随运动形式创新、电商渗透与经济水平恢复，全球户外运动电商渗透率有望在2023年达到26.5%，同时全球户外运动电商市场规模也将持续增长，预计在2023年达到840.2亿美元。全球户外运动电商市场消费者规模不断增长，由2019年的6.3亿人增至2022年的10.7亿人，年均复合增长率19.3%，预计2023年全球户外运动电商市场消费者规模将达12.3亿人。从渗透率来看，2023年渗透率将增至16%。

1.2中国户外用品行业规模将超2000亿元，户外服装为第一大消费品类

国内户外运动兴起较晚，已从“小众”走向“大众”。相较于欧美地区户外运动的悠久发展历史，我国户外运动正式兴起于上世纪50年代。伴随着1960年我国首次成功登顶珠穆朗玛峰，户外运动在国内拉开了发展序幕。进入90年代后，户外运动主要以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备、运动技巧等均有较高要求。因此，彼时的户外运动只属于小众群体和圈层。而近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐被泛化，户外运动走向“大户外”的大众圈层。

国内户外用品已形成产业集中区域，产业链分工明确且链路清晰。从产业链的维度看，户外用品产业链上游原材料主要包括化纤、面料、金属、橡胶硅胶及其他辅料；中游成品包括户外鞋服、装备、器械及配件等；下游包括品牌商及零售商，零售商既包括专业零售商，除了代销其他户外品牌，通常也有自主品牌，还包括综合性零售商。上游的核心竞争力在于专有技术带来的差异化功能性产品。中游环节多为劳动密集型产业，由于国内的劳动力成本优势，我国长三角、珠三角、福建、青岛等地有大量代工厂。户外用品企业，多在上海、北京等一线城市设有品牌营销总部和中心，线下销售主要集中在一线城市和发达地区，而电商平台的销售覆盖全国及全球。

户外运动参与率上升，推动户外用品市场规模扩大。根据中国登山协会统计，2018年我国户外运动人口为1.5亿，参与率约为10%。《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》数据，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人，户外参与率迅速上升至28%以上。在户外运动参与率不断上升的影响下，我国户外用品市场保持稳步增长，2022年中国户外用品行业市场规模约1,971亿元，2019-2022年CAGR为7.40%，《2023年全球户外用品行业白皮书》预计到2025年中国户外用品行业市场规模将进一步增长至2,400亿元。2022年，国内户外用品零售市场规模262.2亿元，同比增长3.39%，中商产业研究院预计至2024年规模达到274.4亿元。

户外服装为户外用品市场中的主力产品。根据中国纺织品商业协会户外用品分会分类，户外运动用品可分为服装类、鞋类、装备类等。《2023年全球户外用品行业白皮书》统计数据显示，在户外用品各品类市场份额中，户外服装以46%占据近半的市场份额。户外工具为户外用品中的第二大销售品类，其市场份额为20%。专