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互联网医疗行业丁香医生竞品分析

一、目的描述

1.竞品分析描述

本文通过了解并分析中国互联网医疗行业的市场行情、用户画像和用户需求痛点并对比丁香医生与两款竞品的功能、结构等模块，比较它们各自的长处与不足，得出改进建议，从而优化丁香医生的产品结构。

2.产品测试环境

二、市场分析

1.市场规模

2015-2023年中国移动医疗行业市场规模情况如图所示。从规模来看，2021年市场规模增长到了722.2亿元，年复合增长率达到了58.53%。预计2023年有望突破1500亿元。

从增长上看，2017-2018年呈下降趋势，2018-2020年增长较多，20202-2022年持续下降，且2020-2021年下降幅度较大，数据异常。市场规模的增长也在2020年实现大幅增长，后增幅放缓，但仍有大量规模增长。

2020-2021年数据异常原因：

中国的自费医疗支付过半，商业保险渗透率极低，商保的地位可见一斑，自然也无权利无激励推广互联网医疗，推动发展。

中国的互联网医疗政策导向长期不明确，2018年才开始走向明朗，可以看出我国互联网医疗仍在起步阶段。

规模预计不断增长，增速较缓，前景较好，但移动医疗需要总结行业、自身发展问题，想出对策，如开发医保支付、提高用户对行业的信任度，以免发展停滞。

2.发展现状

1）市场方面

①用户规模

2020年互联网医疗用户规模及使用率情况如图，截至2022年，我国互联网医疗用户规模达3.63亿，较2021年12月增长6466万，占网民整体的34.0%。互联网医疗规范化水平持续提升，成为2022年用户规模增长最快的应用，前景较好。

②渗透率情况

2018-2023年中国零售端药品线上渗透率趋势图如图，从线上渗透率来看，2021年我国药品线上销售渗透率达到7.71%，线上渗透率呈增长趋势，随着线上药品销售额的增加，预计2022年零售端药品线上渗透率将达15%，2023年将达19%。

2）经济方面

①互联网医疗在居民卫生总支出比重情况

居民卫生支出中，花在互联网医疗上的钱逐年增高、比重也不断增加。反映出居民医疗消费渠道改变，使用互联网医疗的比重逐步提高，对互联网医疗的接受度提高，且未来形势良好。

②投融资情况

2017-2022年中国互联网移动医疗投融资事件情况如图，2021年中国互联网医疗市场共发生45起投资事件，投资金额达120.42亿元，创近年来历史新高，2022年中国互联网医疗市场共发生15起投资事件，投资金额完成25.4亿元。

2022年融资情况严重暴跌的原因：

各平台利用在线医生、医疗咨询、医疗客服等手段来当网络医托的现象层出不穷，而竞价排名、假医生假药的问题也不断被曝出。这些行业乱象使得互联网医疗对患者用户产生了极大的心理阴影，几乎到了谈“互联网医疗”色变的程度。

一些互联网企业依托基层一级医疗机构获得互联网医院执业许可证后，主导了互联网医院的建设运营管理，试图把医院变成“企业”，甚至借助互联网医院资质开展“先开药后补方”、以咨询名义变相进行互联网首诊、处方垄断加价等违法行为。

有些企业提供不专业的技术对接方案，给医院数据安全、生产系统的业务性能以及患者隐私保护带来潜在风险。

③2022融资事件数行业分布情况

在融资事件数行业分布上，排名第一的是医疗服务商12起（30%），其次为垂直医疗6起（15%）、互联网心理与医药电商并列4起（10%）。从行业数据上看，互联网陪护、互联网疫苗、互联网养生资本关注较少，2022年仅获得1起融资。

④产业链情况

上游：医疗大数据、医疗器械制造、医药制造；

中游：在线挂号、远程医疗、医药电商、在线复诊、自助缴费；

下游：各类型医院（互联网医院、综合医院、专科医院）。

上游分析：

融资情况：

2018年是我国医疗大数据企业融资的井喷期，以平安医保科技、太美医疗为代表的一批大数据相关企业完成融资，2019年以来受国内资本大环境的影响，同时国内医疗人工智能发展进入深水区，各种因素导致大数据企业企业融资受到一定程度的影响。

2021年后，医疗大数据解决方案经过多年的沉淀与升华发展之后，正在逐步形成一定程度的技术壁垒和实践壁垒，逐步进入价值兑现期，根据动脉橙数据，2022年第一季度国内健康医疗大数据行业融资金额达1.29亿元。

2022医疗大数据企业排名及主要业务：

医渡科技（大数据平台和解决方案、生命科学解决方案、健康管理平台和解决方案）

阿里健康（医药电商及新零售、互联网医疗、消费医疗、智慧医疗）

美年健康（健康咨询、健康评估、健康干预）

京东健康（医药电商、互联网医疗、智慧医疗解决方案、健康服务）

卫宁健康（智慧医院、区域卫生、基层卫生、公共卫生、医疗保险、健康服务等领域）

医疗器械制造龙头企业：

迈瑞医疗：主要从事医疗器械的研发、制造、营销及服务，始