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研究论文

智媒体视域下短视频网络舆情的新特点与新引导探究

何杰，张玉容

西安工程大学新媒体艺术学院陕西西安710048

（，）

摘要：随着以人工智能、大数据为代表的智媒体技术的快速发展，传播形式不断革新，短视频以生动

化、实时性、广域化等优势成为继文字图片之后的又一信息、文化、精神传播的全新载体，受到越来越多

的用户青睐。除此之外，短视频用户地位也得到显著提升，从起初被动的内容接收者逐渐转变为如今的内

容生产和传播者，随时随地可以参与到短视频创作中，UGC+PGC+PUGC的生产模式屡见不鲜。在给用

户的互动交流带来便利的同时，短视频网络舆情在智媒体时代呈现出逐年上升态势，由此呈现出舆情主体

多元化、事件内容碎片化、舆情形成圈层化等新型特点，给短视频网络舆情的治理提出了更为严峻的挑

战，成为当前不容忽视的问题。文章立足智媒体视域，采用文献研究法、案例分析法等研究方法，对近期

发生的短视频网络舆情事件进行研究，深入剖析智媒体视域下短视频平台网络舆情事件的特点，提出当前

短视频网络舆情存在的舆情事件关注“失焦”、话语情绪表达“失态”、舆情事件内容“失真”等风险隐

患，并作出相应的引导策略建议，包括提升政府舆情风险防控能力，建立信任机制；增强短视频平台把关

意识，优化行业生态；提升用户自身媒介素养，规避内容乱象，从而促进短视频网络舆情的健康发展，优

化短视频行业整体生态。

关键词：短视频；网络舆情；舆情特点；舆情引导；智媒技术

中图分类号：G206；C912.63文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）15-0048-04

据CNNIC（中国互联网络信息中心）第51次《中快速发展，传播形式也愈发丰富，短视频内容的生产

国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2022年和传播准入门槛不断降低，“人人都有麦克风”使得更

12月，我国短视频用户规模已高达10.12亿，较2021年多的用户加入短视频创作行列，作品数量连年攀升。不

12月增长了7770万，占网民整体的94.8%［1］。随着短论是何种身份、何种地位，用户均能通过短视频平台发

视频用户呈井喷式增长，影响力日益扩大，除了以抖布自己拍摄、剪辑的内容，赋予了大众创作权的同时，

音、快手为代表的短视频APP以外，诸多社交媒体平台也使公共舆论具有更强的自主性和不确定性，使用户成

也纷纷上线短视频功能。相较于传统的图文内容，短视为网络舆情事件制造者的可能性大大增加。除此之外，

频凭借其声画同步的现场感、短小精炼的内容形式、强用户在短视频平台上的点赞、评论、转发等行为，都会

大的视觉表现力和冲击力得到了广大用户的青睐，成为导致其在无形之中参与到舆情事件本身，推动事件的发

公众自我情感抒发、自我言论表达、答疑解惑等多元化展与演化。传统媒体强大的议程设置能力被削弱，舆情

信息交流的场所。在智媒体技术的加持下，短视频不仅主体不同于以往的单一不变，而是包含着发布者、参与

突破了传统媒体信息传播的时空局限性，还迎合了现代者、传播者等多重身份，活跃在短视频平台上的各类用

用户实时性、广域化的媒介使用习惯。但与此同时，短户共同构成了舆情事件的主体。

视频平台上也浮现出了部分运用视频、动态图像、重叠（二）事件内容碎片化

文字等技术方式传播的负面信息，这些信息内容复杂多随着5G技术的广泛运用，用户获取信息的方式从

样，覆盖面极广，若涉及社会敏感话题更容易出现难以之前的单一闭塞逐渐走向多元广域，用户可以根据自己

控制的舆情，进而引发社会矛盾，成为当前网络舆情研的需求和兴趣，随时随地参与到内容的传播中，在短期

究的新风向。