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××物流有限公司

网络营销策划书

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1、概括

本公司主要经营与物流公司有关的各项业务，如：运输、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信

息办理等。因为自己实力有限加上金融危机的影响，公司的

营业额不停降落，实力与竞争力大不如前。目前各个物流公司在加速信息化得建设得同时，也十分

侧重网络营销。为了提高本公司的中心竞争力。经过对市场的检查及市场环境的分析，拟定网络营销策

划书，对公司资源进行从头整合与规划，从头出发，争取在市场中据有一席之地。

2、策划目的

互联网已经愈来愈多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务

变为更便利、模块化、个性化、更密切集成的电子化服务，流程定制上来。电子商务得快速发展推进整

个物流行业的发展，为了更高的推行

电子商务物流的看法，为客户供应更好的电子商务物流服务。要实现“你在WEB上工作”到“WEB

为你工作”这一重要转变。网络资源的利用程度已经能够很大

地决定一个公司的生计与发展，因此需要依据网络市场的特色和公司资源，策划出一套卓有见效的

物流网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地会合。

3、网络营销环境分析

营销环境，是指对公司的生计和发展产生影响的各样外面条件。营销环境是公司

营销管理过程中不行控制的因素，公司经营的好坏成败，在于营销管理者可否适应不

停变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动以外，能够影响营销部门发

展并保持与目标顾客优秀关系的能力的各样因素和力量。营销环境既能供应机遇，也

可能造成威迫。成功的公司一定连续不停地观察与适应变化着的环境。

物流公司要客观的认识公司所处宏观环境和微观环境，并展望和鉴识环境变化带

来的机遇和威迫，合时做出反应，抓住机遇，迎接挑战。

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最近几年来，“物流”变得愈来愈炙手可热了。因为物流被广为宣传，被认为是

降低成本的“第三收益源”，是提高服务水平的利器，所以开始遇到了政府和公司亘

古未有的关注。作为物流专业化会合表现的第三方物流，更首当其冲倍受尊崇，快速

升温。

我国的现代物流需求固然存在，但还未达到由需求拉动家产发展的程度。许多公

司不太认识我国物流市场需求状况就急于进入物流市场，必然会给物流公司带来巨狂

风险，使公司利益受损，同时也不利于中国物流家产的良性发展。

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4、公司的定位及目标

跟着社会经济的发展，满足物流客户的个性化需求已经成为物流公司营销的要点。公司营销战略的

拟定要从客户开始，所以要进行市场细分，选择目标市场，确立本公司的市场定位。

4.1公司定位

经过对我国物流市场及成都物流市场的分析，本公司定位于第三方与第四方相联合的物流公司,在

第三方物流的基础上联合现代电子商务，充足发挥电子商务的信息化、自动化、网络化、智能化、柔性

化特色与功能，集采买、包装、装卸、运输、积蓄保存、流通加工、配送、物流情报等功能因素于一体

的物流公司，成立集物流、商流、资本流、信息流于一体的现代物流公司。

4.2公司目标

本公司的目标是：在传统物流的基础上，进一步推进现代物流的发展，以提高供应链管理水平为中

心，以实现物流资源整合为出发点，引进信息技术，成立互联互通的信息网络平台，打造以仓储、配送、

物流、加工、服务管理为一体的现代物流系统，并作为第四方物流为第一、二、三方物流服务。

同时，经过信息互换平台，公司将为传统公司供应丰富多样的贸易整合机遇，并使公司的采买和销

售成本大大降低。任何有物流需求的公司，都可经过此平台提交服务诉求，经过平台进行低成本营销，

拓展业务和市场，借助网络媒体的互动性，实现网上宣传和网上营销的一体