移动互联网时代.pptxVIP

专注，少就是多;;功能机向智能更新的大浪潮

互联网与传统行业跨界的大趋势

移动互联网时代软硬结合的新潮流;;;互联网是否是一个独立的时代？;1.互联网时代的生存结构

2.互联网时代的思维模式

3.互联网时代的生存方式;互联网生存结构：三个零模型;;;;信息本钱

互联网时代VS工业时代;

工业时代：产品到达用户本钱巨大，

不得不依靠广告。

互联网时代：产品到达用户本钱为零，

产品本身就是广告。;一切产业皆是媒体，

一切内容皆是广告。

---逻辑思维罗振宇;一个好主编胜过100个优秀的销售代表。;信息用户=读者=粉丝

内容营销就是讲“故事〞，

工作是故事，生活也是故事，创业就是一场真人秀。;《哈弗商业评论》：“传统营销已死〞

传统营销手段已经失效，很多人们似乎还没有意识到他们所在的部门或者组织只剩下躯壳。

建立于同伴影响力和社区导向的新型营销手段已经登上舞台，通过真正的顾客关系，它将为企业创造持续的增长;;“2023年，海尔通过打广告来传播的，

2023年我认为，硬广告一个都不应该做，正确的方式是，与用户在互联网上进行交互，通过效劳让他留在你的平台上。〞

“无交互，不海尔。〞

——海尔CEO张瑞敏;;财务模式:;零

广告费;;工业时代

商业模式

B2C

先生产、再销售;预售电商〔C2B〕的本质是

信用.;没有粉丝的品牌是没有未来的。;光有顾客是不够的，要有粉丝；

光有粉丝是不够的，要有脑残粉。;

自有品

牌电商;;互联网的力量;;;互联网不是一切，生产、制造、企业生产经营的各个环节假设不能做精做好，企业无法胜出甚至生存。;去中介化是移动互联网时代的趋势;;更准确地说，是互联网除法;降维化;小米利用互联网，率先降维化生存，然后转身去攻击那些还处于低维文明的企业，即必须依赖广告、渠道、库存、管理才能销售产品的企业。;;;;;;;;“我们不打价格战，

我们直接降到本钱价。〞;;;;;;新社群商业模式

粉丝经济学;;;中篇-产品篇

功能必需，???感强需;;“产品生命周期〞;在工业时代，

漫长的产品生命周期，

企业对变化的观察、预防有足够的时长

你成心想把一家大企业做垮也是一件难事。;而今天，

产品生命周期进入“快进’的年代，

产品的辉煌期大大缩短，方生方死，方死方生，

是对在位企业的诅咒，既有优势“速朽〞的年代;在野企业凭借一款产品就可可以横空出世，一出生就风华正茂

小米、微信、余额宝就是例证。;颠覆，以产品为颠覆

将成为今天这个时代的常态。;从技术时代到产品时代;“不能一味钻研技术然后再考虑可以把它用在什么产品上，以及用什么方法把它卖掉。我犯过的错误可能比在场的任何人都多，伤痕历历在目。〞

------乔布斯1997年WWDC演讲;功能Feature

技术Advantage

价值Benefit;产品的品质是连接的中介，

工业时代承载的是具体的功能

互联网时代；连接的是区委和情感。;情感体验超越功能体验;;小米的产品态度：;只有两个中级KPI;真材实料;离开产品谈情感。好比太监谈高潮。明赤子之心做产品，才是最牛逼的思维。

---创业营学员老猪;把眼前的事做到极致，

下一步自然就会呈现。;乔老爷子〔1999)说：

要么天才，要么狗屎。;用户体验是0和1的游戏，

Nothing/Everything;极致=/=完美

不求十全十美，但求一点极致;“一针捅破天〞

单点极致，杀鸡用牛刀;“尖叫值〞

10倍超速期望，动态尖叫值;产品体验：从复杂到简单，从不方便到方便

商业模式：从昂贵到廉价，从收费到免费;;;用户情感关系管理

不再是风花雪月，而是雪中送炭;传统品牌Pk互联网品牌;传统品牌

品牌力优先;互联网品牌

是创始人、产品和粉丝之间的一场合谋;产品的人格化特征时代来到了！;吴晓波：“新四化〞

一切商业都将互联网化

一切品牌都将人格化

一切消费都将娱乐化

一切流行都将城乡一体化;不要强求不喜欢你的人喜欢你

让喜欢你的人更喜欢你;苹果的逼格：

“ThinkDifferent〞

Video;中国有这样一个群体，他们既有生存感的压力，又有存在感的渴望，这群人就是“屌丝〞。;屌丝其实是一种反讽文化自嘲精神

而非社会身份;“真屌丝〞特征：

既要物质，更要精神

“低价不掉价〞;我越来越看不懂年轻人的喜好，这是最大的担忧。虽然我们干这行，却不理解85后、90后这些未来互