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大学生月消费情况调查报告w

关于大学生月消费情况的调查报告

完成人：11级统计2班、202406010228、汪

指导教师：杨盛菁

完成时间：2024——2024学年第一学期

报告提交时间：2024年12月4日

一、前言

〔一〕调查背景

现如今当代的大学生生活在一个经济快速开

展的社会，其消费问题显得越来越重要。了解大

学生消费结构，引导大学生树立正确的消费观念

在当前十分重要。通过调查发现大学生消费中存

在的不合理现象，针对这些问题提出合理的意见

及建议，以利于构建节约型社会的需要。

大学生作为一个特殊的消费群体正受到越

来越大的关注。由于大学生年纪较轻，群体较

特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理

和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，

另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受

到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞

后，都对他们的消费有很大影响。因此，关注大

学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行

为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能

很重要。调查发现目前大学生消费情况呈现出这

样两个主要特征：一是人民生活水平的提高带动

了大学生消费水平的提高，表现为数量和结构两

方面的变化;二是大学生群体内部的消费情况存

在明显差异。

随着近年来高校大规模的扩招，使越来越多

的学生走进了高等教育的殿堂。同时随着经济社

会的纵深开展，我国的经济实力、综合国力不断

增强，人民生活水平不断提高，我们大学生作为

社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和

培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成

与开展，进而对我们的一生的品德行为产生重要

的影响。目前大学生消费的比重占整个家庭支出

很大一局部，因此大学生有着很大的消费需求，

但是在经济上又没有独立性，多是依赖父母，近

年来非理性的消费现象逐渐增加。引领大学生树

立正确的消费观成为了社会的重点。并且随着经

济社会的纵深开展，我们大学生作为社会特殊的

消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突

出而直接地影响我们世界观的形成与开展，进而

对我们的一生的品德行为产生重要的影响。因此，

关注大学生的消费状况，把握大学生生活消费的

心理特征和行为导向，培养和提高我们的理财能

力。在当前就成为我们当代大学生共同关注的话

题。

〔二〕调查目的

现在的大学生为社会消费的一个特殊群体，

有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行

为。当然，其中存在这众多不合理不正确的现象，

从中找出大学生消费存在的问题，以及不合理的

地方。帮助大学生树立争取的消费观念，培养正

确的消费习惯，提倡勤俭节约的消费行为，引导

当代大学生树立正确的消费观念。

二、国内外文献综述

据美国市场营销学会〔AMA〕的定义：消

费者行为是“感情、认知、行为以及环境因素

之间的动态互动过程，是人类履行生活中交换

职能的行为根底〞。[1]在大学校园里情感丰富

的学子们的消费行为必然有其诸多的表现：

〔一〕抑制不住的情感消费

大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行

为表达出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对

其他群体而言那么带有更多的情感因素。因为

他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的

需要，还希望商品能让人在使用和欣赏中获得

精神的愉悦与心理的满足。一般来说，大学生

更愿意购置能使自己的情感需求得到最大限度

满足的商品，他们的消费行为更注重感官的满

足。他们凭着自己敏锐的感官来感知、认识世

界，而人的感觉包括视觉、嗅觉、听觉、触觉、

味觉……同样一件商品，只因为颜色稍有差异

或包装稍有不同，大学生消费者可能一眼看中，

进而购置，也可能一瞥过后，再不理会。换言

之，他们对世界的认识更多的是感性认识，当

外面的某个事物被他们感知并激发起他们的情

感时，他们会如醉如痴地紧紧追随。因此，他

们的消费行为更容易受到情感的支配，更容易

跟着感觉走。其次，大学生的自主独立性逐渐

增强，依附和从众心理不断减低。在这种心理

的影响下，大学生在购置商品的过程中，情感

和直觉因素起着相当重要的作用。当情感和理

智相撞击时，一般偏重于情感，容易感情用事。

同时，大学生在消费中的情感“两极性〞心理

也非常明显，肯定与否认都比较明确，强度也

比较大。某种商品只要符合个人需要和兴趣，

引起肯定的情感，便会形成