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国开电大《展览策划与营销》形考终结性考试答案

题目：()不仅是展览企业经营活动的载体，也是展览企业与外界建立合作关系、协作关系、竞

争关系的传导和媒介。

答案：展览市场

题目：()策略的优点是企业可以大规模地销售，简化分销渠道，不需要细分市场，节省市场调研

以及降低产品的平均成本等。

答案：无差异性目标市场战略

题目：()对项目的管理至关重要，它提供了一种量化的数字指标，使各部门的贡献具有可比性，

便于进一步分析其经济可行性。

答案：展览项目的成本收益预算

题目：()就是将与现有展览的展览题材密切关联的题材，或者现有展览所属行业中暂时未包括的

细分题材加入展览题材的方法。

答案：拓展题材

题目：()就是涉足办展机构从来没有涉及过的产业，并从中选择展览题材，对办展机构具有一定

的挑战性。

答案：新立题材

题目：()就是在办展机构原有办展题材的基础上，进一步进行市场细分，从大题材中细分出有发

展前途的小题材，并将这些小题材逐步办成独立的展览选题的方法。

答案：分列题材

题目：()决定着他们在哪些产业里举办展会成功的可能性较大，也决定着他们举办怎样性质的展

会将会有较大的优势。

答案：办展机构的优势

题目：()明确展览企业的具体服务对象，关系到企业目标和任务的落实，是展览企业制订营销战

略的首要内容和根本出发点。

答案：选择和确定目标市场

题目：()是办展机构根据展览的不同需要编写的，用来向展览的目标客户通报有关情况的一种宣

传材料。

答案：展览通讯

题目：()是参展企业展示其产品或服务的地域空间范围。

答案：展位

题目：()是从展览本身出发，分析本展览与同主题的其他展览相比是否具有竞争优势。

答案：展览项目竞争力分析

题目：()是对各个细分市场的性质的分析，主要分析细分市场的发展趋势、变化情况、增长形势、

消费者的消费态度、价值观念以及专家们的看法等。

答案：定性分析

题目：()是对展览招展工作的规划和部署，它是展览策划诸多方案中的核心方案之一。

答案：招展方案

题目：()是面临市场威胁自身又处于显著劣势的情况下所采取的一种弱势战略，

答案：WT战略

题目：()是受办展单位委托的，或者是协助展览进行宣传推广和招展招商的那些中介组织和单位。

答案：营销中介

题目：()是通过细分展览市场，找准目标参展商和观众，并清晰地让参展商和观众知道并认同该

展览“是什么”和“有什么”。

答案：展览定位

题目：()是用具体的数量标准衡量、预测各细分市场的现实容量以及潜力。

答案：定量分析

题目：()是展览立项策划过程中首要的工作。

答案：展览题材的选定

题目：()是展览吸引国外参展、参观的关键因素。

答案：城市的国际化程度

题目：()是指参加展览并占用一定展览面积的企事业单位、行业协会、新闻媒体、研究机构或其

他相关单位的数量。

答案：参展商数量

题目：()是指对办展单位举办展览产生直接影响的组织和行为的因素。

答案：微观环境

题目：()是指对展览实现其目标具有实际或潜在影响的群体。

答案：社会公众

题目：()是指该城市是否建立了完善的展览管理制度和展览管理机构。

答案：展览市场的规范程度

题目：()是指确定营销控制的衡量单位，并将这些衡量单位加以定量化。

答案：确定绩效标准

题目：()是指行业内部的企业之间竞争关系以及政府对该行业的控制力和影响力。

答案：市场竞争形态

题目：()是指展览的服务人员在展览服务的过程中展现的仪表、仪容、仪态、语言、行为、态度、

效率、专业知识和服务技能。

答案：人员价值

题目：()是指展览管理者通过对展览营销计划执行情况的持续观察，发现展览运营与计划的差异，

及时找出成因，并采取适当措施和正确行巩以保证市场营销计划顺利完成的管理活动。

答案：展览营销控制

题目：()是自身劣势明显但又面临市场进入机会的情况下所采取的一种分进合击战略，即把握市

场机会，弥补自身薄弱力量。

答案：WO战略

题目：()要求展览资源和展览替代资源与展览题材相匹配。

答案：物质环境状况

题目：()一般是小型展览由小到大的一种常用办展方法。

答案：合并题材

题目：()主要是对办展机构产品销售的便利性进行考核控制。

答案：分销效率

题目：()主要是指产业的生产总值、销售总额、进出口总额和从业人员数量，这些数据是展览制

定长期发展战略的依据。

答案：产业规模

题目：()主要是组展商通过客户调查分析或向相关信息咨询企业购买的第二手资料。

答案：统