要点总结：如何合理搭建巨量引擎账户结构？.pdfVIP

可能看到这个题目有人就要问了，账户结构又不直接影响转化和流量，随便设置一下就好了，

有必要这么大动干戈地讨论怎么搭建吗？但到底是不是这样的呢？我们可以结合手上现有的

案例去思考一下，例如，要复盘这次在巨量引擎上的广告投放，我们是不是得清楚自己投了

哪些产品，投放到了哪些地域？用了什么定向？使用了哪些创意……等一系列问题，但一个

一个去查广告是不是很繁琐？这个时候，如果你提前搭建了一个更有利于我们查看投放数据

的账户结构，这些问题就迎刃而解了。接下来，我们就来重点说说合理搭建账户的重要性。

为什么要搭建合理的账户结构？

必要性1：搭建了健康有序的账户有助于进行广告管理，可以为后续的账户优化建立良好的

秩序基础。

必要性2：可以细化投放策略，提升投放效果。

必要性3：清晰的创建思路，可以节省投放时间，及时发现问题并处理。

必要性4：便于数据统计与分析，可清晰的对比测试结果。

怎么搭建？5大要点要注意

既然有这么多优势，那该怎么搭建呢？现在，我们就来梳理一下广告优化的操作流程，操作

流程共分为7个步骤，即账户结构规划，创建广告组，创建广告计划，创建广告创意，广告

投放，报表分析和广告优化，虽然看起来比较简单，但还是有些要点需要注意。接下来，我

们就来详细了解具体账户搭建过程中的要点。

要点1：搭建之前，首先要考虑整体账户结构规划。

在使用巨量引擎广告投放平台之前，即我们要投放什么产品，要了解广告组和广告计划的搭

建思路，广告创意如何搭建，从哪些维度去思考等等，之后我们进行广告创意，完成这些操

作之后，我们就可以进行广告投放了，广告投放过程中会产生投放数据，那么，为了得到更

好的优化效果，就需要我们对这些投放的数据进行数据分析，根据数据分析的结果，再反哺

我们的广告优化。这样，我们才能在账户搭建过程中，不断完善我们的账户和创意投放。在

这里要跟大家强调一下，巨量引擎账户搭建还是有一定的科学方法可遵循的。

要点2：要对每个模块的功能要了如指掌。

推广管理：在推广这个界面，可以进行广告的创建与修改。一个广告账户包含三个层级，广

告组，广告计划和创意，广告组管理广告计划，广告计划管理创意。

报表版块：可以展示账户的推广数据，通过数据报告进行数据的监控与分析，根据数据进行

广告的调整与优化。

财务版块：进行账号流水的查询与核对。

工具板块：辅助账户优化工具。分为6大类，账户辅助，定向辅助，创意辅助，优化辅助，

计划辅助，开放平台，可根据投放需求选择合适的工具进行使用。账号管理：包含账户相关、

消息中心，主页关联、预览绑定，可通过此模块管理或修改账户相关信息，查看消息、对公

验证或进行广告预览的设置等。

要点3：要对广告账户的基本结构有了解。

一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级，支持多创意投放功能。一个广告

账户可以包含多个广告组。广告组，主要管理推广目的，预算，一个账户最多可创建500个。

广告计划，主要管理定向、出价、投放时间、预算，一个广告组最多可创建500个。广告创

意，主要管理广告位、广告创意，一条计划最多可以创建30个。一个广告组可以包含多个广

告计划，一个广告计划又可以包含多个广告创意。

要点4：具体账户搭建思路。

账户搭建之前我们要分析广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况。怎么理解？首

先，我们需要根据客户的需求来明确客户的推广目的，推广目标、推广需求、明确推广目的、

投放位置、平台。第二，根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，

明确推广品类，这样可以帮助我们便于搭建账户后分配预算和出价。第三，我们需要根据产

品定位、卖点、受众特点，去帮助适配创意及定向。

第四，根据竞争对手特点、精品卖点、构思文案方向，形成差异化营销。

在对广告主的推广目标、公司状况、产品特点和行业情况等进行分析之后，还要选择适合广

告主的搭建方法。是按照素材形式搭建？还是根据广告主产品搭建？还是针对投放地域搭建、

还是根据投放时间进行搭建也是有技巧的。一般情况下，选择按照素材形式搭建，适用于产

品相对单一但素材制作能力较强的广告主。选择产品搭建的，适用于产品类型丰富的广告主。

选择针对投放地域搭建，适用于业务有明显地域特征的广告主。选择根据投放时间搭建，则

适用于品牌活动较频繁的广告主。

接下来我们来列举几个常见的账户结构案例，第一个案例，某游戏类客户，它是通过投放平

台、广告形式定性划分的。首先，客户在投放时，有IOS的下载需求，也有安卓的下载需求，

那客户其实在IOS和安卓进行了详细了的区分，分为ios视频和iOS图片，安卓视频和安卓

图片，