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出版发行行业宏观环境分析-PEST分析

1政治环境分析（P)

政治环境稳定是直接影响出版传媒企业的能否稳定健康发展的最重要的因素。目前我国相继颁布的一些相关法律法规,针对我国出版和销售行业的一些法律和政策对于图书发行及销售行业的稳定健康发展已经起到了巨大的推动和促进作用，从而促进了我国图书出版销售行业的稳定规范,快速健康发展。随着社会和国家大力支持鼓励和发展我国的文化出版事业,针对文化图书的出版销售行业的法律和政策相对温和,管制也较少。因此我国文化图书的出版销售行业希望有更多的机会帮助读者翻译和出版更多的各种外文书籍,这也有利于我国读者的外文书籍阅读和使用范围大幅度增加。在世界各书店的畅销书目中,有关与经济和管理问题有关的各种外文翻译出版书籍深受读者的喜欢。除此之外,外国文学也受到广大读者们的喜爱。

2经济环境分析（E）

社会经济在不断发展，出版产业结构也在转型升级之中，出版产业遇到了良好的发展机遇期，它的产值在国民经济中的比例不断提高，成为不可忽视的重要经济组成元素。我国的数字出版产业也在以迅猛的速度不断增长。在国家重视文化产业发展、对文化产业大力扶持的背景下，许多出版企业顺应时代潮流和政策形势，出版行业出现了令人惊讶的强劲的增长势头。2019年中国凤凰传媒、中南传媒、中文传媒、南方传媒、新华文轩、长江传媒、中国出版、山东出版的一般图书出版业务营业收入分别为13.78亿元、6亿元、41.59亿元、3.17亿元、8.88亿元、18.66亿元、45.22亿元、4.91亿元，一般图书出版业务营业收入最高的是长江传媒。

在国民经济中，支柱产业是指产值占国内生产总值5％以上的产业。按此标准，虽然出版产业距离支柱产业还有相当一段距离，但是作为知识密集型产业，教育产业的未来不可限量，是我国经济转型升级的重要力量，只要政策得当、合理引导，一定会有丰硕的成果。

3社会环境分析（S）

目前，我国社会致力于打造一个全民阅读的社会，国家重视知识分子，拥有更高的知识水平也更能够让一个人拥有更高的社会地位，享受更多的社会权益和福利。现阶段我国的发展注重科技强国和教育强国，教育事业是我国社会发展关系民生的重大事业。随着中国综合国力的不断提升，提高民族竞争力需要民族开展阅读活动。

当前我国的社会环境是一个尊重知识和尊重人才的社会，人们意识到了阅读和学习的重要性，重视知识的作用，九年义务的推广也极大的提升了国民受教育的程度，全民阅读的推广以及法律的保护，使得阅读成为一项基本的文化权益，受到法律的保护。图2-1显示了我国国民纸质图书阅读率，说明了近年来人们的纸质阅读水平在不断的提高。

图2-1：2009-2019年国民纸质图书阅读率

由2019年我国对成年国民个人阅读量的调查中可知，约有45%的国民认为自己的阅读量很少或比较少，36%的国民认为自己的阅读量一般，6%左右的国民认为自己的阅读量比较大，而仅有2%的人认为自己的阅读量很多。调查研究显示，成年国民认为应多举办阅读节等相关活动，鼓励人们开展阅读活动。表1的数据显示成年国民中认为自己阅读量偏低的人数约占4成，而约有7成的国民希望通过举办阅读活动来提高阅读量。也说明了当前社会对全民阅读公共服务的需求、个人阅读需求在不断的增加，这种机遇也从客观上为开展全民阅读的活动创造了条件。

4技术环境分析（T）

随着科技的不断进步，传统的出版业已经显得落后，愈来愈多的崭新技术应用到了出版业行业之中，正在改变着整个出版业的业态发展，甚至将会为之带来一场革命性的风暴大潮。随着新技术的逐渐被推广使用，许多之前繁琐的步骤都得到了进一步的简化，传统的编辑与制作过程融为一体，印刷厂的一部分功能转移到了出版社，图书期刊的色彩更加丰富、制作越发精良、阅读体验更加出色，使用POD技术可以使绝版书、传统书籍得到更加多样化的发展。

载体形式的多样化也是这一时期的主要特点，音像制品的数量激增，每年产量可达几亿张。随着计算机网络技术的发展，许多传统的媒体已经不能满足时代的要求，纷纷开拓数字化的领域，都取得了长足的进步，现在几乎所有的报刊杂志都同时数字化。电子图书数量猛增、从无到有，至2004年电子书数量已达15万种，销售量将近1000万册。可以肯定的是，不用太长的时间，电子图书的种类将超过纸质书籍。网络出版物也纷纷发展蔓延开来，据不完全统计全国现有手机报刊500余种，网络报纸上千种。在企业现代化管理方面，计算机系统得到了普遍的应用，从编辑、排版、印刷、发行、销售的各个环节基本实现了计算机管理，全程系统化控制，全国各大书店基本上实行了条形码分类销售核算。

除了互联网和信息科技的日新月异外,一系列高科技手段亦是频繁出现，诸如物流服务等也在快速发展转型升级。其中主要涉及图书出版销售服务企业的领域包括传统印刷设备行业,物流服务行业等。新的无污染、绿色印刷