2023年度品牌热点营销事件解析.pptx

数据来源：Questmobile，2023.610.2%8.3%16.7%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁 5.646-50岁 5.851岁以上 4.7现制咖啡用户年龄分布48.7%229.3231.1131.7124.89.7%30.8%33.8%23.5%1-299元 2300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上现制咖啡用户月线上消费能力255170.974.840.87.3%13.3%21.5%21.9%24.6%11.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下…现制咖啡用户城市等级分布135.9132.2110.787.278.662.5产品联名品牌活动无主流产品LV打造限时快闪书店青苹果拿铁美术馆限定手机支架获取Smart拿铁SmartSmart聪明杯冰蓝拿铁浦东美术馆帆布袋/门票汤力美式JIMBEAM帆布袋/礼盒ArbicacoffeeSeesaw野生植物东发道TONG·FAT·TOUQQ音乐原神KEYLEARNINGS

数据来源：CMMS中国市场与媒体研究，百度观星盘《2023年中国白酒行业消费白皮书》高端白酒饮用人群年龄分段占比及同比18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁16.1%16.7%23.6%24.1%30.8%29.3%22.6%22.8%6.5%6.7%2021年中MAT2022年中MAT2021年搜索人数占比2022年搜索人数占比55-64岁白酒行业搜索人群年龄趋势18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁95后出生,83%4.5%18.5%+6%+7%3.3%17.9%25.4%26.9%35.1%37.4%13.3%13.0%高线城市,55%增量市场增量市场,20%存量市场,80%KEYLEARNINGS

???????????B站抖音快手微博微信9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/20数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容

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瑞幸咖啡公布酱香拿铁原料——白酒风味厚奶的制作全过程。职场办公场景提一杯校园场景走一个见家长迎口味酒席场景我敬你舞台壮胆喝一口马东代言喝半斤 ? ? ? ??

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上市爆发瑞幸茅台联名营销不同阶段合作KOL类型占比变化前期预热美食游戏笑话段子美容美妆旅游其他成长阶段财经新闻资讯日常生活3C数码延续阶段摄影教育培训前期预热期?????头部中腰部腰尾部瑞幸茅台联名营销不同阶段合作KOL层级占比前期预热 上市爆发 成长阶段 延续阶段??上市爆发期沉淀收尾期热度延续期? ?? ????数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容

3/103/113/123/133/143/153/163/173/183/193/203/213/223/233/243/253/263/273/283/293/303/314/14/24/34/44/54/64/74/84/94/104/114/124/134/144/154/164/174/184/194/204/214/224/234/244/254/264/274/284/294/305/15/25/35/45/55/65/75/85/95/105/115/125/135/145/155/165/175/185/195/205/215/225/235/245/255/265/275/285/295/30淄博烧烤事件声量发展过程及关键节点事件B站抖音快手微博微信小红书“大学生坐高铁组团去淄博”“#大学生组团到淄博吃烧烤”成为当日淄博相关的最热话题同程助力特种兵大学生游遍全国”成为每日热门话题，大学生特种兵式旅行推动淄博烧烤的新一轮热潮淄博烧烤专列在淄博感受人间烟火淄博烧烤新副本淄博这次拿出的全是热情烧烤小胖淄博本地账号配合烧烤节发布内容央视新闻淄博烧烤淄博烧烤炸裂整个烧烤界淄博鸭头小哥直播气哭?数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容

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