6第六章垄断竞争市场结构.pptxVIP

第三节垄断竞争市场的厂商均衡一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的均衡三、非价格竞争四、对垄断竞争市场的评价1

一、垄断竞争市场的特点1、定义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。2、其特征如下：市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别(在功能、质量、造型方面的差别,产品的包装、色彩、规格方面的差别);和销售条件等方面的差别(销售地点、服务质量、售后服务)商标的差别等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。2

?2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：?（1）价格竞争：最基本的竞争手段。?（2）非价格竞争(产品差别化行，如广告，促销，售后服务，研发提供新产品）3

二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线的下方（如同完全垄断市场结构一样）。当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况：主观需求曲线：当一个厂商