中国网球公开赛赛事IP价值提升路径研究.pdfVIP

2023年(第13卷)第21期社会体育学

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2304-1579-3053

中国网球公开赛赛事IP价值提升路径研究

陈雨佳

(成都体育学院四川成都610041)

摘要：体育赛事IP是体育赛事的核心。体育赛事IP对赛事的传播起着至关重要的作用。该文运用文献资

料法、逻辑分析法对中国网球公开赛赛事IP的现状进行剖析，进而提出赛事IP价值提升的可行性策略。研

究认为，中国网球公开赛赛事IP存在赛事IP商业化程度低，营销方式待创新；明星效应不足，粉丝经济待形

成；赛事IP文化底蕴待提高等问题，并就以上问题提出优化策略。内容生产环节：打造优质赛事内容，提升赛

事IP文化底蕴。内容流通环节：创建赛事新转播平台，实现多渠道商业变现。消费环节：完善赛事产业链，重

视粉丝经济。

关键词：体育产业中国网球公开赛体育赛事IPIP价值

中图分类号：G845文献标识码：A文章编号：2095-2813(2023)21-0106-04

ResearchonthePathoftheValueEnhancementoftheTournament

IPofChinaOpen

CHENYujia

(ChengduSportUniversity,Chengdu,SichuanProvince,610041China)

Abstract:SportseventIPisthecoreofsportsevents,andsportseventIPplaysavitalroleinthedisseminationof

events.Thispaperusesthemethodsofliteratureandlogicalanalysistoanalyzethecurrentsituationofthetournament

IPofChinaOpen,andthenputsforwardthefeasiblestrategytoimprovethevalueofthetournamentIP.The

researchbelievesthatthetournamentIPofChinaOpenhasproblemssuchasthelowcommercializationofthe

tournamentIP,marketingmethodstobeinnovated,insufficientstareffect,faneconomytobeformed,andthe

culturalheritageofthetournamentIPtobeimproved.Fortheaboveissues,thefollowingoptimizationstrategies

areproposed.Contentproductionlink:createhigh-qualityeventcontent,andimprovethecultureheritageofthe

eventIP.Contentcirculationlink:createanewbroadcastplatformforevents,andrealizemulti-channel

comme