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体育科技SPORTSCIENCANDTECHNOLOGY

2023年（第44卷）第3期Vol.44,NO.3.2023

基于计划行为理论的我国室内高尔夫消费意向影响因素研究

李亮1周浦2

（1.南开大学体育部，天津300071；暨南大学深圳旅游学院旅游管理系，广东深圳518053

2.）

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StudyonInfluencingFactorsofIndoorGolfConsumptionIntentioninChinaBasedontheTheoryofPlannedBehavior

LILiang,etal.

(NankaiUniversity,Tianjin,300071,China)

摘要：从消费者的视角出发，结合计划行为理论构建了室内高尔夫的消费意向影响模型，通过相关-回归分析对模型进行检

验，最终确定了计划行为理论在室内高尔夫消费意向研究的可行性。研究结果表明，室内高尔夫的产业要素、社会环境，室

内高尔夫消费者的行为态度、主观规范、知觉行为控制这五个因素对室内高尔夫消费行为意向有显著的正向影响。此外，主

观规范、行为态度、直觉行为控制三要素逐步影响室内高尔夫的消费意向，并根据结论从室内高尔夫企业的立场提出建议。

关键词：室内高尔夫；行为意向；计划行为理论

[7]

室内高尔夫起源于美国，兴盛于韩国，将在中向方面有较好的效果，尤其是休闲类行为，可以

[8]

国迎来新的增长。中国的室内高尔夫需求旺盛，市研究出个体态度对行为意向的影响。计划行为理

场潜力庞大，然而，我国室内高尔夫消费的良性循论在诸多领域中得到广泛应用，如有机食品消费意

环尚未完全形成。2016-2017年的《朝向白皮书—向的研究[9,10]，国家绿色消费行为的主要影响因素

[1][11]

—中国高尔夫行业报告》披露，我国高尔夫人口研究。国内也有不少学者在此理论的基础上增加

达到100万人，核心人口39万人，2017年高尔夫环境敏感程度，研究了该理论在婚宴产品、绿色产

人口打球轮次较上一年度在增加。2014年前，大量品、中医产品消费意向的运用[12-14]。此外，该理论

高尔夫球场被关闭，到了2017年1月，正常运营还被运用在旅游和体育产业的产品消费意向中。范

的高尔夫球场从彼时的700多家下降到了496家，松借鉴计划行为理论，调查长沙市民对休闲旅游行

急剧减少的高尔夫球场数量无法满足人们对高尔为意向[15]。在全国范围内，该理论可以被用于低碳

夫的需求，室内高尔夫也迎来了得天独厚的发展条旅游行为意向的促进与阻碍因素的研究[16]，大学