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旅游研究，２０２３，１５（５）：４３～５３ｄｏｉ：１０３９６９／ｊｉｓｓｎ１６７４－５８４１２０２３０５００４

ＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｅａｒｃｈ

基于ＴＰＢ拓展理论的游客亲环境

行为驱动机制研究

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梁旭，陈欣，林丹

（１．暨南大学深圳旅游学院，广东深圳５１８０００；

２．河北农业大学园林与旅游学院，河北保定０７１０００）

摘要：生态文明战略背景下，游客的亲环境行为研究得到理论界与业界的广泛

关注。文章以计划行为理论为基础，以线上线下游客为实证研究对象，构建基于地

方认同和感知消费效力的拓展模型。结果表明：行为态度和主观规范对游客亲环境

行为具有积极的促进作用；地方认同和感知消费效力均对游客亲环境行为产生显著

的正向影响，而感知行为控制对游客亲环境行为的影响并未得到验证。据此，对原

有计划行为理论进行拓展和补充，并通过实证研究证实新的整合模型在旅游者行为

研究领域的可行性与适应性。

关键词：游客亲环境行为意向；计划行为理论；地方认同；感知消费效力

中图分类号：Ｆ５９文献标识码：Ａ文章编号：１６７４－５８４１（２０２３）０５－００４３－１１

引言

近年来，随着大众旅游时代的到来，旅游逐渐成为人们生活方式的重要

组成部分。然而，随着旅游人次的逐年增长，旅游活动给生态环境带来的负

［１］

面影响引起了相关学者的广泛关注。２００５年８月，习近平总书记提出

“绿水青山就是金山银山”，强调重视发展经济和保护生态之间的辩证关系。

２０２０年４月，习近平总书记再次强调，要彻底践行这一发展理念，推进生

态文明建设迈上新台阶。在此背景下，旅游目的地在满足旅游者休闲游憩需

求的同时，也应主动承担起保护生态环境和生物多样性的责任，发挥环境教

基金项目：深圳市哲学社科规划一般项目“‘双碳’背景下深圳市城市生态空间规划决策研

究”（ＳＺ２０２２Ｂ０１９）。

作者简介：梁旭（１９９９—），女，河北石家庄人，２０２１级硕士研究生，研究方向为旅游者行为

与城市空间规划；陈欣（１９８９—），女，山东临沂人，讲师，博士，研究方向为旅游消费者行

为、旅游体验、目的地营销与管理。

通信作者：林丹（１９８１—），女（土家族），贵州遵义人，副教授，博士，研究方向为旅游规

划及相关政策分析、城市与区域规划发展治理。

４４旅游研究第１５卷

育的功能。与此同时，旅游者作为旅游活动的主体，其在旅游过程中的行为

对旅游景区环境质量具有重要影响。部分游客存在的不良行为，诸如在景区

内乱扔垃圾、随意折取花草树木、随地吐痰、践踏草坪、乱涂乱刻、破坏文

物等加剧了旅游目的地环境的恶化，严重影响了旅游环境的可持续发展。因

此，如何有效识别游客亲环境行为的驱动机制与作用机理，成为学界和业界

面临的难题与挑战。

亲环境行为与环境友好行为、环境责任行为、生态行为、环保行为等的

概念类似，是个人或团体积极促进自然资源可持续性发展和环境保护的行

为。相关研究指出，部分游客在旅游活动中能够自发地表现出爱护环境的亲

［２］

环境行为，如发现他人不文明行为及时进行规劝和制止、不随便乱丢垃

圾并做好垃圾分类、出行选择低碳的旅游交通工具等，甚至有部分游客作为

志愿者主动参与旅游地环保公益活动。但目前，少数游客的自发性亲环境行

为意向仍处于浅层次，尚未形成规模化，影响亲环境行为意向的主要因素尚

待探究。

目前，国内外学者对游客亲环境行为意向的研究主要集中于特定细分

［３］

领域或地域，如海洋微塑料对旅游者亲环境行为的影响、红色或绿色旅游

地的游客亲环境行为影响因素［４］２３４，［５］１６４，［６］、宗教文化旅游地的游客亲环境

［７－８］

行为影响因素等，适用于旅游大环境且具有一定普适性意义的研究较为

匮乏。此外，现有研究对于游客亲环境行为意向影响因素的探讨多聚焦于游

客心