第六讲产品决策.pptxVIP

第六讲产品决策SPRINGANDAUTUMNADVERTISINGEXQUISITETEMPLATESThankyoufordownloading,BazhongCity,SichuanProvinceSpringandAutumnadsmaingraphicdesign,thereareanyquestions,pleasecontactthericehullmybusinessnumber.

本讲内容一、整体产品概念及意义二、产品生命周期三、产品组合四、新产品开发

一、产品整体概念及意义

整体产品的层次性潜在产品延伸产品期望产品形式产品核心产品

实践1：向用户诉求核心利益

实践2：树立良好要素形象

实践3：创新产品服务

二、产品组合

产品组合相关概念产品组合产品线产品项目产品组合广度产品组合长度产品组合深度产品组合关联性

产品生命周期图示

产品投入期的特点和营销策略特点：产品销量少促销费用高制造成本高，销售利润低或为负值市场上竞争者少策略：①快速掠取③快速渗透②缓慢掠取④缓慢渗透促销投入高促销投入低价格高价格低

产品成长期的特点和营销策略特点： ①销售量激增，企业利润迅速增长②生产规模逐渐扩大，成本降低③新的竞争者加入④产品市场开始细分，销售渠道增加⑤平均促销费用有所下降策略： ①改进产品②拓宽市场③适时降价或提价