《网红直播带货的问题及完善对策研究》9600字.docxVIP

浙江农林大学暨阳学院本科生毕业设计（论文）

网红直播带货的问题及完善对策研究

摘要：自从在线名人流媒体发展以来，它们已经在许多领域得到了很好的整合，并且与互联网名人产业的整合也取得了很大的成功。由实时流媒体互联网名人创建的“直播＋网络红人”的模型，弥补了平台无法显示名人产品信息的问题，使产品信息更具三维感和直观性，并很高兴看到用户在购买前进行直播产品。了解消费者的要求可以使您的购物体验更加直观和令人兴奋。本文以李佳琦为研究对象，利用文献资料法和案例分析法对当今网红直播的问题进行探讨，得出当前网红直播带货存在很多的问题，过多的优惠导致产品性价比降低，内容同质化严重，因此，要提高直播的创新内容形式，打造个人IP，对未来网红直播的发展做出贡献。

关键词：网红；直播带货；对策

TheProblemsandCountermeasuresofOnlineCelebritiesLiveDeliveryofGoods

Abstract:SincethedevelopmentofInternetcelebritylivebroadcast,Itintegrateswellwithanumberoffieldsandisrelativelysuccessfulinthee-commerceindustry.modelcreatedbyInternetcelebritylivebroadcaststimelymadeupforthelackofe-commerceplatformsforproductdisplay,andmadeproduct-relatedinformationmorethree-dimensionalandintuitive.ThisarticletakesLiJiaqiastheresearchobject,andusestheliteraturemethodandcaseanalysismethodtodiscusstheproblemsofcurrentInternetcelebritylivebroadcasts.Itisconcludedthattherearemanyproblemsinthecurrentonlinecelebritylivebroadcastsales.Excessivediscountsleadtolowerproductcostperformanceandhomogeneouscontent.Therefore,itisnecessarytoimprovetheinnovativecontentformoflivebroadcastandcreatepersonalIPtocontributetothedevelopmentoflivebroadcastofInternetcelebritiesinthefuture.

KeyWords:Internetcelebrity;Livecommerce;countermeasure

目录

TOC\o1-2\h\u1绪论 3

1.1研究背景 3

1.2研究目的和意义 3

1.3国内外研究现状 3

1.4研究思路与方法 4

2相关概念与理论依据 4

2.1相关概念 4

2.2理论依据 4

3网红直播带货概述 4

3.1什么是网红直播带货 4

3.2网红直播带货的兴起的背景 5

4网红直播带货的优势 5

4.1内容直击受众喜好 5

4.2多方满足用户需求 6

4.3吸引用户参与互动 7

5网红直播带货存在的问题 8

5.1内容表达死板，缺少创新 8

5.2核心价值薄弱，缺少深度 8

5.3受众卷入有限，缺少粘度 9

6网红直播带货的优化对策 9

6.1关注用户反馈，丰富直播主题 9

6.2找准核心价值，契合用户需求 10

6.3增强情感互动，优化用户体验 10

7结论 11

参考文献 12

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1绪论

1.1研究背景

这是一个网络技术革新转型升级与粉丝聚集效应的并入合成的一个新兴产业,自娱乐直播走下坡路开始,直播+电商的新式互联网网络营销服务模式逐步崛起,可以理解、接受和认同的消费者规模逐渐变大,渐渐地也尝试