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物联网背景下拼多多企业运营管理策略

目录

TOC\o1-2\h\u23098物联网背景下拼多多企业运营管理策略 1

226461绪论 1

12101.1研究背景 1

253961.2研究意义 2

218582.物联网背景下拼多多运营和管理发展现状分析 3

285992.1拼多多简介 3

166492.2拼多多现行运营和管理方法 3

213323.拼多多物联网运营和管理方式时存在的问题 5

51543.1用户难以扩张 5

29033.2流量过度依赖微信 5

222203.3营销费用拖累利润率 5

18884.物联网背景下拼多多的运营和管理应对策略 6

26154.1提高用户的留存率和复购率 6

70844.2建立有特色的门户网站 6

210734.3采取有效合理的定价方式 7

6485.结束语 8

1绪论

1.1研究背景

物联网的出现彻底改变了许多行业，可以说，物联网带给媒体的变化是根本。物联网在物联网出现之后逐渐诞生，随着物联网的发展，物联网的诞生分为三个阶段。也就是说，Web1.0阶段是其中编辑是主要功能的阶段，网站的大多数内容来自传统媒体，并且网站编辑器编辑内容。这个时期代表了新浪，苏活和网易这三个主要的门户，这个时期的连接特征是站点和用户之间的单向通信。Web2.0是从发布网站和浏览到用户生成的内容的过渡。用户浏览内容时，他们还会创建内容，这是一个交互式阶段。参与者包括博客，微博和微信。出现。Web3.0阶段是在Web2.0的基础上发展起来的一个新阶段，它实现了站点信息与其他与网站有关的信息之间的交互。通过捕获第三方平台的信息，信息可以在其自己的平台上组合起来以形成针对物联网用户的自身大数据功能，这是复杂的基于Web的系统操作所实现的功能。但是，正是由于用户和物联网之间的交互作用，用户物联网的主要作用才开始出现，大量用户参与了内容的生产和制造，包括无意识和有意识的生产行为。用户内容生产的实现产生了物联网群体，其中，大量的央视名流和企业家离职案例证实了物联网热潮的存在。2015年12月，凤凰卫视的“陆雨有月”与新上市的节目一起发布了特别节目“2016年最值得物联网榜”，吸引了15位微信粉丝，分享了千万甚至数百万的媒体创始人在物联网方面具有广泛的创业经验。这是物联网在幕后的第一步，也是物联网向前迈出的一步。自助媒体的传播取决于自助媒体爱好者的数量，可以对应于不同的出版水平。例如，粉丝数量大约为8,000的普通帐户相当于内部日记帐，粉丝数量为80,000的一般帐户等于城市级别的杂志。粉丝数量决定了微信公众号的传播。自助媒体广告来了，此时的自助媒体不再是传统媒体，而是由个人拥有和管理的媒体平台。

如今，随着物联网的传播，微博，微信，APP和其他运营商之间的物联网联系已经从物联网广告转向了物联网，并且有许多成功的品牌接触案例。例如，杜蕾斯（Durex）的官方微博粉丝已达到211万，并且古典广告案例不计其数，然而，物联网的三只松鼠（一家成立于2012年的纯在线食品品牌）拥有44万微博粉丝。这些使用物联网渠道与品牌进行沟通的公司具有良好的沟通效果，并且在品牌沟通方面也有很多参考。品牌本身在媒体时代主导着品牌传播，并且公司对计划，实施和影响传播研究有更好的理解和适当性。

1.2研究意义

1.2.1学术价值

本文基于企业的物联网发展过程，探讨了物联网的品牌塑造。通过品牌与组织自身媒体的成功交流，它分析了公司如何使用物联网在物联网时代实现品牌传播并取得更大的成果。同时，品牌传播为组织，组织和个人提供自助媒体和参考，以更好地利用品牌传播策略。通过对物联网品牌传播的讨论，探讨了企业媒体品牌传播的问题和未来发展趋势，并探讨了企业媒体高质量的传播策略。

1.2.2现实意义

由于经济的发展和物质生活的丰富，人们对消费产品的质量要求越来越高，产品质量的综合体现是公司产品品牌的影响。因此，是否选择公司的产品，除了产品的质量外，其品牌传播策略在很大程度上决定了公司品牌在消费者心目中的地位。本文确定的研究案例“拼多多”对于“拼多多”品牌的传播具有重大的现实意义。同时，通过研究淘宝上全新的电子商务传播的优秀案例，总结了全新的“拼多多”的成功案例，总结了品牌传播的成功，并将其应用于未来的品牌传播。

2.物联网背景下拼多多运营和管理发展现状分析

2.1拼多多简介

拼多多是一个专注于C2M拼团购物的第三方社交电商平台，隶属于上海寻梦信息技术有限公司，于2015年9月正式上线。拼多多以独创的社交拼团为核心模式，主打百亿补贴、农货上行、产地好货等，于2018年7月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。2021年4月13日，上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）发