旅游市场营销活动管理.pptVIP

第11章

旅游市场活动营销管理;;如果景区是一艘船，

那么，

景区营销就是船帆。;5-1旅游市场营销概述;一、旅游市场市场营销的概念;二、旅游市场营销的特征;外部因素;经营的高固定成本和低变动成本;拓宽销售渠道，提高可进入性;五、旅游市场营销的基本理念;;5-2旅游市场市场定位;一、旅游市场市场调查与市场分析;;（三）旅游市场市场调查的方法;（四）旅游市场的市场分析;1.旅游市场的地域结构分析;2.旅游市场的时间结构分析;3.旅游市场的市场结构分析;二、旅游市场细分概念

;三、旅游市场市场细分的标准;;(三)按心理变量细分;(四)行为细分;四、旅游市场市场细分的原则;五、旅游市场市场细分的步骤;为可能存在的细分市场命名;;全面进入;景

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择;景

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择;六、旅游市场市场定位;攀附定位;攀附定位;心理逆向定位;狭缝市场定位;河南辉县有名的电影村郭亮材;变换市场定位;领先定位;广西龙脊梯田被誉为”世界梯田之最”;黄果树瀑布——中国最大瀑布;壶口瀑布;庐山瀑布——最诗意的瀑布;;沙漠景观;承德：“皇帝的选择”（巧用清朝皇家度假地的历史由来）

深圳：“世界名城、中华之窗”（把城市特色与著名景区联为一体）