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南京信息职业技术学院
毕业设计论文
作者李江云学号61632D34
系部信息服务学院
专业市场营销
题目A.Jenny服装微信营销策略探究
指导教师陈钰
评阅教师
完成时间：2019年04月24日
毕业论文中文摘要
A.Jenny服装微信营销策略探究
摘要：全民参与的互联网移动时代已经到来，微商营销更是成为了当下炙手可热的新兴营销模式。而服装微商行业更是微商行业中竞争激烈的一个细分行业。为了更好地了解大学生对服装微商的需求及趋势。本文以A.Jenny服装微商为例，通过对其所处的服装行业的微商市场环境进行分析，并应用4PS的方法对A.Jenny服装微商的产品、价格、渠道、促销四个方面的现状进行分析，发现了其在营销策略方面存在的产品观念传统、成本价格难以控制、渠道的单一性、促销策略效果不佳的问题，并提出了定准细分市场将产品进行有效渗透、针对不同消费者采取差异性价格定价、发展下线或实体来弥补利润差、明确促销目的以制定营销策略的解决对策。
关键词：服装微商营销4Ps消费者心理
毕业论文外文摘要
Title:A.JennyclothingWechatmarketingstrategy
Abstract:WiththeadventoftheeraofInternetmobilewiththeparticipationofallthepeople,micro-businessmarketinghasbecomeahotnewmarketingmode.Andtheclothingmicro-businessindustryisahighlycompetitivesub-industryinthemicro-businessindustry.Inordertobetterunderstandtheneedsandtrendsofcollegestudentsforclothingretailers.TakingA.Jennyapparelretailerasanexample,thispaperanalysesthemarketenvironmentoftheretailerintheapparelindustry,andapplies4PSmethodtoanalyzethecurrentsituationofA.Jennyapparelretailerinfouraspects:productconcept,price,channelandpromotion.Itfindsoutthatthereareproductconcepttradition,costpriceisdifficulttocontrol,channeluniqueness,andpromotionstrategyeffectivenessinthemarketingstrategyofA.Jennyapparelretailer.Poorresults,andputforwardcountermeasuresonebyone.
keywords:ClothingMicro-commerce4PSConsumerpsychology
目录
TOC\o1-3\h\z\u1引言 5
2服装行业微商市场环境分析 5
2.1服装行业微商市场宏观环境分析 5
2.2消费者分析 6
2.3竞争对手分析 7
3A.Jenny服装微商营销策略现状分析 7
3.1A.Jenny服装概述
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