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新广告媒体环境下广告受众行为研究的开题报告

一、研究背景

广告在市场经济中起到了重要的作用，对于产品销售和品牌营销都有着不可替代的作用。但随着广告媒体形式的不断变化，消费者受众行为也在不断演变。现在的广告已经不仅仅是传统媒体的广告，网络广告、移动广告等新媒体广告正在逐渐占据主导地位。在这样的背景下，了解新广告媒体环境下广告受众行为的研究成为了非常必要的课题。

二、研究目的

本研究旨在探讨新广告媒体环境下广告受众行为的特点和影响因素，以及如何在这种环境下更好的制定营销策略。

三、研究内容

1.分析新广告媒体环境下广告受众行为的特点和变化趋势。

2.探讨新广告媒体对广告受众行为的影响机制，包括视觉、声音、交互等因素的影响。

3.研究广告受众对于新广告媒体的反应和评估，包括认知、态度、行为等方面的指标。

4.探讨如何在新广告媒体环境下制定更为有效的广告营销策略，包括目标受众的定位、广告内容、媒体选择等方面。

四、研究方法

本研究采用问卷和实验的方式进行数据收集和分析。问卷调查主要通过网络和移动设备进行，选取具有代表性的受众群体进行调查。实验主要采用实地抽样和心理实验方法，对广告受众进行实际的交互和体验，并记录相关数据。

五、研究意义

本研究可以为企业在新广告媒体环境下进行广告营销提供参考和指导，帮助企业更好的把握受众需求和偏好，制定更为精准有效的营销策略，提高广告效果和投资回报。同时，研究结果也可以为广告学及营销管理学的教学和理论研究提供新的思路和方法。