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电视新闻节目的转型创新与融合发展

媒体融合向纵深发展推动了媒体格局、舆论生态与传播方式的变化，形态多样、手段先进的新型主流媒体开始压缩传统电视媒体的发展空间。电视媒体要想实现转型创新和融合发展，就要在遵循新闻传播规律和新媒体发展规律的基础上，实现传统媒体与新兴媒体的优势互补和一体化发展，在内容、形式、渠道、平台、管理等方面实现深度融合，使电视新闻节目能够更好地服务、引导受众，切实适应媒体融合向纵深发展的趋势。

1.电视新闻节目转型创新与融合发展的必要性

电视新闻节目具有权威性、专业性，能够实现新闻事件的深度解读，具有舆论引导和价值引领的重要作用，能够推动主流舆论做大做强，推动社会舆论环境的良性发展。而随着媒体融合向纵深发展，媒体格局、舆论生态和传播方式发生了变化，呈现出主体多元、渠道丰富、内容鲜活生动的新局面，互联网成为新闻传播和舆论传播的主要集散地，其不仅挑战了报刊、广播、电视等传统媒体代表的主流价值体系，相应也带来了传播泛化、内容混杂等问题，影响了媒体行业的持续健康发展。在这样的背景下，电视新闻媒体面临着适应媒体融合纵深发展的现实挑战，电视新闻节目亟须在守正的基础上实现创新，发挥传统媒体权威性、专业性的优势，并紧抓媒体融合契机实现内容、形式、渠道以及平台等的全方位融合。但是，受到时效性、互动性、传播渠道、呈现方式等方面的制约，电视新闻节目的传播力、影响力与引导力难以有效提升，因此推动电视节目转型创新与融合发展很有必要。

2.电视新闻节目转型创新与融合发展的主要困境

2.1新闻时效性不够强

在媒体融合时代，新闻生产者、传播者与接受者的界限正在逐渐模糊，每个人都成为新闻活动的重要节点，人们可以依赖智能终端随时随地将正在发生的事情上传到新媒体平台，显著增强了新闻的时效性。而电视新闻节目制作需要依赖单向式、固定式的制作流程，其需要历经记者采访、素材加工等环节才能在电视频道播出，且电视新闻节目播放时间段相对固定，这导致电视节目新闻时效与新媒体相比具有明显的滞后性。

2.2传播渠道相对单一

在媒体融合时代，人们倾向于依赖新媒体平台获取新闻信息，人们获取新闻信息的渠道被拓宽，短视频平台、新闻APP以及微博客户端等均成为人们获取新闻信息的渠道，碎片化、浅层化已成为人们新闻阅读的主要特征。但电视新闻节目主要依赖电视台播放，在特定电台、特定时间获取电视节目资源依旧是人们获取电视新闻节目的主要方式，人们难以灵活选择观看时间、自主选择观看内容，电视新闻节目无法满足受众碎片化的信息阅读需要，影响了电视新闻节目传播力、影响力的提升。

2.3呈现方式较为简单

随着媒体融合向纵深发展，短视频新闻、H5新闻、数据新闻、动画新闻、新闻游戏、移动直播等推动了主流新闻形态的创新，深刻改写了媒介表达的形态、语态与生态。但电视新闻节目呈现要求相对固定，其需要通过图像、文字、声音的综合应用呈现新闻要素，与融合新闻相比，这种呈现方式相对简单、固定，且缺乏吸引力，不仅影响了电视新闻节目感染力、影响力和传播力的提升，也难以适应媒体深度融合背景下多渠道、多平台传播的现实需要。

2.4与观众互动性不高

互动升级是媒体融合时代的一大特征。受众不仅能够在新闻报道下进行即时评论，实现创作者与受众的有效互动，也能够依赖受众关系网络实现受众与受众的互动，有效提升了受众参与感和黏性。但电视新闻节目主要通过电视媒体传递信息，受众难以将个人意见、观点和想法进行反馈，电视新闻互动性的缺乏很容易导致受众流失，动摇电视媒体的主导地位。

3.电视新闻节目转型创新与融合发展的有效路径

3.1以内容建设为根本，积极深化内容供给侧结构性改革

在媒体融合时代，各种媒介形态不断涌现，新闻信息呈现出爆炸式增长的态势，同质化新闻、虚假失实新闻泛滥，互联网环境也受到部分网友情感宣泄、诽谤攻击的污染，影响了良好舆论生态的构建。因此，电视新闻节目在转型创新与融合发展的过程中要保持权威性、专业性优势，在守正的基础上创新，切实以内容建设为根本，加强优质电视新闻节目供给，保持内容优势。一方面，电视媒体要坚持用正确的政治方向、舆论导向与价值取向指导新闻实践，充分发挥电视新闻节目舆论引导与价值引领作用，主动克服以获取流量和点击率为目标的新闻生产理念，筑牢社会主流价值体系，积极应对媒体融合时代下传播泛化、内容混杂、信息虚假等带来的挑战；另一方面，电视媒体要保障电视新闻节目的真实性、准确性和权威性，在内容为王理念指导下主动挖掘新闻事件内涵，主动应对媒体融合时代内容简单化、娱乐化的倾向，生产有内容、有深度、有情感的精品新闻，用内容优势赢得发展优势；此外，电视媒体还要坚持群众路线，紧跟社会焦点、反映群众生活，主动关注群众关心的热点与难点问题，切实紧密联系群众，走进群众中进行新闻素材收集，并将新闻以群众喜闻乐见的形式进行呈现，提升