旅游产品策划1.pptVIP

第八章旅游产品策划小组成员

一旅游产品策划概念旅游产品是由旅游吸引物、交通、食宿和各种娱乐活动组成的混合物，每个组成部分都可视为单项旅游产品。旅游产品策划是指设计旅游产品与产品组合的方案，以顺应旅游消费需求的活动，也即通过智力投入的方式，对单项旅游产品根据旅游者的需求进行选择、编排、组合，以满足旅游需求多样化和个性化的趋势。第一节旅游产品策划概述

二旅游产品策划体系

单项旅游产品策划某一种类型旅游产品的策划，突出某一产品的地位，但在具体方案中可吸收其他类型产品的组合。整体旅游产品策划整体旅游产品是一种组合旅游产品，旅游产品组合可以是一个地区的综合开发，也可以是不同产品组成的一定线路

三旅游产品策划原则独创性原则市场需求变化原则个性化原则参与性原则延伸性原则季节性原则

文化和教育类旅游产品策划休闲和娱乐类旅游产品策划生态旅游产品策划第二节旅游产品分类策划

一文化和教育类旅游产品策划(一)博物馆型旅游产品深入、广泛挖掘题材。增加演示性和参与性的内容。讲究博物馆气氛和气势。

博物馆旅游

(二)宗教型旅游产品1宗教旅游设计（1）以宗教活动为中心的宗教旅游“宗教活动包括宗教仪式和宗教节日”。（2）以宗教圣地为中心的宗教旅游（3）以宗教文化为中心的宗教旅游

宗教型旅游

(三)民族文化型旅游产品民族文化型旅游的目的在于通过观察异族人的文化形态、生活方式，满足旅游者体验异地风情的愿望。民族文化型产品有两种形式1是实地产品，2是移植产品。

民族文化旅游

(四)寻根型旅游产品根是字物的本源，寻根旅游的动机在于人们内心深处的某种回归情结，心灵的寄托和身份的认同。寻根旅游有多种形式，主要有民族寻根、姓氏寻根、家族子根等。

(五)修学型旅游产品修学旅游是增长知识、丰富阅历和开阔视野的重要方式，修学旅游主要内容：语言、文化、历史、地理、民俗、绘画、书法、烹调等。

(六)考察型旅游产品以教育为目的旅游产品。策划时选择具有考察意义的主题。

二休闲和娱乐旅游产品(一)度假型旅游产品度假旅游产品则是指为满足旅游者利用假期进行修养和消遣需求而设计的旅游产品，产品表现形式是度假区、度假村和度假俱乐部。flv

度假旅游产品策划要求有：一度假胜地选择二旅游功能设施齐全三必须具备一定的体育、娱乐、健身、疗养设施，以满足人们的参与需求。四富有创意的特色项目五度假旅游产品应针对不同的市场进行策划和设计，以提供适合各年龄结构、各种不同爱好的度假消遣和娱乐项目六度假旅游产品的消费形式。

(二)疗养保健型旅游产品保健型旅游产品是指能使旅游者的身体素质和健康得到不同程度改善的旅游活动。疗养保健类旅游产品策划，关键要挖掘具有保健价值的资源。

保健型旅游

(三)体育健身型旅游产品体育旅游产品是指旅游者以参加某项体育运动为主要目的的旅游活动。策划以体育活动为主题的专项旅游，关键在于选择适合的旅游地。体育旅游产品的策划，一般是在旅游度假区内或是旅游地的某项体育旅游活动。

(四)娱乐旅游产品纯粹的娱乐旅游产品有游乐园。游乐园最早在17世纪的欧洲出现，当时是以绿地、广场、花园与设施组合，配以音乐表演和展览活动的娱乐花园(pleasureGarden)。19世纪末，机械引入游乐园，抛弃了表演和自娱的形式，变成完全依赖机械设施满足人们对刺激的需求。20世纪50年代后，游乐园逐渐被规模更大的、内容更加丰富多彩的主题公园所替代。游乐园属于主题公园类型，但不是所有的主题公园是游乐园

娱乐型旅游

游乐园策划注意一主题鲜明，节目新颖二引进扶持高质量旅游产品，反对低层次的模仿，杜绝低劣经典的重复三项目引进符合心理和安全需要，结合地形地貌选择

三生态旅游产品策划生态旅游可分为广义和狭义的两种：狭义的生态旅游是指具有较高文化素养、对生态学知识有强烈的兴趣或较多的了解，为了解、考察、探索生态环境保护而进行的一种专业旅游。广义的生态旅游是指在良好的生态环境中游览、观赏、休闲、度假，由此而愉仪身心、益智健体，增加生态知识。

《印象·刘三姐》的策划演出以“印象·刘三姐”为总题，以“红色、绿色、蓝色、金色、银色”五大主题色彩系列，大致地将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地溶入山水，还原于自然，成功诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界，被称为“与上帝合作之杰作”。

生态旅游与传统旅游的比较目标方面：传统旅游而言，组织者追求利润最大化，旅游者追求娱乐、审美;生态旅游，组织者要考虑适宜的利润与维持环境资源的价值，以自然为基础是旅游者的主要享受。自